Viele Hersteller, die mit Surround arbeiten, haben ihr Engagement für die kommende Saison verstärkt. Insgesamt sollen nun 300 Modellvarianten für Damen, Herren und Kinder mit der speziellen Funktionalität zu haben sein.
Um die Bekanntheit des Systems zu stärken, das Schuhe so ausrüstet, dass sie auch bei wärmeren Temperaturen klimaregulierend und wasserabweichend wirken, startet Gore eine Medienkampagne mit verschiedenen Elementen. Im Fokus stehen TV-Spots, die in allen wichtigen Märkten gezeigt werden sollen. Flankierend wird auf PR und Anzeigen in Printtiteln sowie auf Visual Merchandising-Produkte im Handel gesetzt. Für die Kampagne nimmt das Unternehmen nach eigenen Angaben einen siebenstelligen Betrag in die Hand. “Es ist unser stärkstes Marketing-Investment im Raum DACH und Italien”, erklärt Christian Langer, Head of Global Footwear bei Gore. Das “Durchstarten” sei nun möglich, da vor wenigen Monaten eine Einigung im Rechtsstreit mit Geox erzielt werden konnte. Beide Unternehmen hatten um Patentrechte für die spezielle Technologie gestritten. Mit der nun erwirkten rechtlichen Klarheit sei es möglich, ganz neue Schritte zu gehen.
Mit Surround-Technologie ausgestattete Schuhe bieten die Unternehmen Ara, Clarks, Fretz Men, Högl, Igi&Co, Legero und Primigi. Neu hinzugekommen sind die Outdoor- und Casual-Anbieter Salewa und Viking sowie der italienische Hersteller Melluso. Auch in Japan und in China hat sich je ein Unternehmen angeschlossen. Klaus Schirl, European Sales Manager bei Gore: “Hier entsteht wirklich etwas ganz Besonderes: Surround wird global.”
