Gute Aussichten – vor allem im Deutschland

Der deutsche Markt wird oftmals als einer der wichtigsten genannt. „Deutschland ist für uns ein wichtiger Markt, der größte Markt Europas und eine wichtige Referenz für die Schuhbranche“, sagt Francisco Rojo. Seine Marke Walk in Pitas verkauft in Deutschland vor allem Herrenschuhe. Auch Juan Ramón Bernad Belda von Kaotiko freut sich über das positive Feedback in dieser ersten Orderrunde in Deutschland: „Es könnte der wichtigste Markt für uns werden“, wagt er eine erste Prognose. Die deutschen Händler griffen dabei vorwiegend zu Retro-Runner-Styles. Catalina Palazuelos, Export Manager von Yokono, erklärt: „Wir konnten unseren Umsatz in Deutschland mehr als verdoppeln, sind mit der Entwicklung sehr zufrieden und planen sowohl weiteres Wachstum als auch eine Ausweitung unserer Kundenbasis.“ Die deutschen Kunden hätten dabei andere Bedürfnisse als die spanischen. Im Vergleich, da stimmen alle Befragten ein, schauen die deutschen Kunden auf Funktion und Komfort. Bei Yokono wirkt sich das folgendermaßen aus: „In Deutschland verkaufen sich vor allem cleane Styles aus hochwertigem Leder sowie komfortable Basic-Modelle in Uni-Farben mit flacheren Sohlen sehr erfolgreich. Im Gegensatz dazu bevorzugen Kundinnen und Kunden in Spanien eher multicolore Modelle und höhere Absätze.“

Auch um den deutschen Markt besser bedienen zu können, baut Yokono den Sneaker-Anteil in der Kollektion kontinuierlich aus. Modische Innovationen dürfen dabei nicht fehlen, stellt Palazuelos mit Blick auf F/S 26 klar: „Neu im Programm sind Leder mit Kroko-Prägung in Schwarz- und Brauntönen sowie Modelle mit dekorativen Kupfernieten.“ Walk in Pitas will den Canvas-Slip-On-Style namens Camping als ikonisches Modell der Marke und Teil der spanischen Schuhgeschichte wieder aufleben lassen. Kaotiko setzt für 2026 auf flache Sneaker, Clogs und Sneaker mit Jute. Jorge Carbonell (Wonders) sagt: „Pastelltöne und natürliche Oberflächen werden eine große Rolle spielen, ebenso wie vielseitige Designs, die sich leicht von lässig zu elegant umgestalten lassen. Im Bereich Innovation arbeiten wir an neuen wasserbasierten Behandlungen und recycelbaren Komponenten, um die Umweltbelastung zu minimieren.“