Zur Fußball-WM 2026 stellt die Intersport ihre Flagship-Stores in den Mittelpunkt einer groß angelegten Erlebnisstrategie. Unter dem Motto „Wir haben sie alle“ sollen die Häuser zu zentralen Anlaufstellen für Fußballfans werden und Einkauf, Emotion und Community miteinander verbinden.
Kern der Kampagne ist ein umfassendes Trikotangebot: In ausgewählten Stores – darunter L&T in Osnabrück, Engelhorn Sports in Mannheim sowie Sport Reischmann, Sport Förg und Intersport Krumholz – werden die Trikots aller 48 teilnehmenden Nationen präsentiert und verkauft. „Unser 48-Nationen-Konzept ist in dieser Form einzigartig im Markt: Alle WM-Nationen sind mit ihren Trikots direkt im Store erlebbar und verfügbar. Seit 2014 verfolgen wir bei allen Welt- und Europameisterschaften konsequent das Ziel, die Trikots aller teilnehmenden Nationen anzubieten. Damit schaffen wir nicht nur eine neue Dimension der Fan- und Markenerfahrung, sondern machen uns regional zum Zentrum des Fußballs und sind auch überregional eine feste Adresse für leidenschaftliche Trikotsammler“, sagt Fabian Engelhorn, Geschäftsführer der Engelhorn Gruppe.
Parallel dazu setzen die Händler auf Eventformate: Bei Public-Viewing-Veranstaltungen zu den Spielen der deutschen Nationalmannschaft werden die Stores zu Treffpunkten für ihre Communities. Neben Live-Übertragungen gehören Gaming-Turniere, Mitmachaktionen und Gewinnspiele zum Programm. Auch prominente Gäste sind angekündigt. „Als Interport-Flagship-Häuser setzen wir nicht nur auf die besten Sortimente, sondern gleichzeitig auch auf herausragende Erlebnisse für unsere Kunden. Wir bringen Communities zusammen und Once-in-A-Lifetime-Momente werden Wirklichkeit. Zur WM 2026 werden wir bei L&T in Osnabrück zu unserem Public Viewing am 14. Juni unter anderem Mario Basler begrüßen“, so Thomas Ganter, Geschäftsführer bei L&T.
Die Intersport sieht in der Inszenierung vor Ort einen strategischen Hebel. „Unsere Interport-Flagship-Häuser definieren den stationären Handel neu. Sie sind nicht nur Verkaufsflächen, sondern Erlebniszentren, die Marke, Sport und Emotion miteinander verbinden. Gerade zur Fußball-Weltmeisterschaft zeigt sich, wie stark der Erlebnisfaktor zum entscheidenden Differenzierungsmerkmal wird und wie wir Fans mitten ins Geschehen holen“, betont Dr. Alexander von Preen, CEO Intersport Deutschland eG.
Mit aktuell sechs Flagship-Standorten in Deutschland verfolgt die Sport-Verbundgruppe das Ziel, den stationären Handel über emotionale Mehrwerte zu profilieren. Großzügige Verkaufsflächen, kuratierte Sortimente und Eventkonzepte sollen die Häuser langfristig als Erlebniszentren im Sportfachhandel etablieren.
