Kein Kinderspiel

Die Mischung macht’s

Bei dem Markenangebot zeigen sich die Befragten jedoch uneinig. Während rund 40% auf eine bis maximal fünf Marken setzen, dürfen es bei etwa 37% auch schon mal bis zu zehn sein. Mehr als zehn Marken sind dabei immerhin noch bei 23% der Befragten im Sortiment zu finden. Es zeigt sich: Das eine richtige Konzept, den erfolgsversprechenden Richtwert, gibt es nicht. Eher tastet sich der Handel langsam an die für ihn gut laufenden Zahlen heran.

Die Liste der Marken führt dabei unangefochten Superfit an und ist bei stolzen 86% der befragten Unternehmen mit Kinderschuhen vertreten. Ebenfalls weit vorne sind die Marken Ricosta, Pepino, Skechers sowie Lurchi und Lowa. Viele Marken – für manche sogar zu viele. Laut der Umfrage möchte mit 36% etwa jeder dritte Kinderschuhhändler das Markenportfolio reduzieren. Davon können etwa 81% auf eine bis drei Marken verzichten, immerhin noch 15% wollen sogar drei bis fünf Marken aus dem Sortiment nehmen. Keine Reduzierung des Portfolios haben knapp 59% der Befragten geplant. Modisch sind sich die Händler jedoch wieder eins: Blau ist angesagt. In nahezu jeder zweiten Antwort ist dieser Farbton vertreten, dicht gefolgt von Braun. Generell sind Naturtöne in dieser Saison weiterhin relevant. Bei den Mädchenschuhen setzen viele Händlerinnen und Händler auf Rosa und Pink. Dabei bleibt der Sneaker Kassenschlager Nummer eins. Auch Lauflernschuhe bleiben aufgrund ihrer Funktion unerlässlich. Dicht dahinter folgen Sandalen, Halbschuhe und Outdoor-Schuhe.