Klein, aber oho!

So wird geordert

So viel zum Status quo, doch wo geht die Reise hin? Viele Händlerinnen und Händler planen, ihre Order im Kinderschuhbereich anzupassen. Knapp die Hälfte aller befragten Geschäfte (45,83%) hat vor, die Order zu reduzieren. Dabei soll sie um bis zu 20% verringert werden, vereinzelte Händler streben sogar 30% an. In Ausnahmefällen wird die Kinderschuhabteilung sogar komplett aus dem Sortiment gestrichen. 41,67% haben keine Veränderungen geplant. Weniger gut läuft der Großkindbereich. Hier plant rund die Hälfte, weniger zu ordern. Etwas weniger reduziert wird bei den Kleinkindern: Einige Händlerinnen und Händler haben sogar vor, diesen Bereich auszubauen. Viele Geschäfte behalten das Verhältnis insgesamt jedoch bei. Geordert wird hauptsächlich in regionalen SOCs, viele nehmen auch Haustermine wahr. Für jeden vierten Befragten sind auch die Messetermine unerlässlich. Hierzu zählen vor allem ANWR, Micam, Shoes und SABU.

Marken und Trends

Klassiker bewähren sich und werden von den meisten Händlerinnen und Händlern abgedeckt. Dazu zählen Sandalen (77,38%), Sneaker (70,24%) oder Lauflernschuhe (51,19%). Auch Halbschuhe (51,19%) oder Outdoor-Schuhe (42,86%) werden häufig angeboten. Durchsetzen kann sich auch das Thema Barfußschuhe, das in knapp jedem vierten Geschäft (26,19%) betrieben wird. Bei dem Portfolio heißt es: Weniger ist mehr. 41,24% der Befragten gab an, eine bis fünf Marken anzubieten, bei 35,05% sind es fünf bis zehn. Jeder Dritte plant, das Markenportfolio zu reduzieren, bei 47,31% sind keine Veränderungen geplant. Wenn Marken gestrichen werden, beschränkt sich die Auswahl auf lediglich eine bis drei Marken. Überzeugen können Marken wie Superfit (82,83%), Ricosta (56,57%), Pepino (39,38%) oder Skechers (38,38%). Knapp dahinter sind Lowa (32,32%), Lurchi (29,29%) sowie Primigi (21,21%).

Farblich wird bei den meisten Händlerinnen und Händlern Wert auf eine bunte Auswahl gelegt, vor allem Blau- und Naturtöne sind gesucht. Gelegentlich dürfen auch knallige Akzente in Rot oder Pink gesetzt werden. Auf der anderen Seite suchen manche Läden eher gedecktere Töne und sehen die bunten Farben im späteren Alter. An Herausforderungen fehlt es dem Kinderschuhhandel nicht: Hauptstichwort bleibt hier die Konkurrenz. So haben ganze zwei Drittel (65,12%) der Befragten mit der Konkurrenz durch den Online-Handel zu kämpfen. Rund 55,81% sieht sich mit Sportmarken konfrontiert, während 52,33% den Direktvertrieb von Unternehmen als Herausforderung wahrnehmen. Besonders betont wird von vereinzelten Händlern auch der Second Hand-Handel, sowie überinformierte Eltern. Deren stark verändertes Kaufverhalten würde die Geschäftsabläufe beeinträchtigen.