Mehr als nur Party

Schließlich soll es hier vor allem um Networking gehen. Der Zeitpunkt liegt bewusst zwischen den Orderrunden, die meisten Aussteller stellen bekannte Ware aus. Im Vordergrund steht, die Marke zu präsentieren, neue Kontakte zu knüpfen und Face-to-Face-Gespräche zu führen. Das wird gerade in der Modebranche geschätzt, in der es nicht mehr so viele Messen und Veranstaltungen gibt. „Die Veranstaltung hat sich mittlerweile etabliert. Hier ist alles, was Rang und Namen hat. Obwohl es sie erst seit fünf Jahren gibt, hat sie sich schon so etabliert, dass man eigentlich dabei sein muss“, sagt Niclas Toll, Brandmanager von Digel Footwear, auf dem Digel-Stand, auf dem Bekleidung und Schuhe zusammen ausgestellt werden. Modehändlerin Gaby Flatinger, Geschäftsführerin von Schwesterherzen (fünf Filialen in Baden-Württemberg) lobt: „Im Einkauf läuft alles immer eng getaktet, hier hat man Zeit für Kontaktpflege und um in Ruhe allgemeine Themen zu besprechen. Zum Beispiel hatte ich hier einen längeren Termin mit meinem Warenwirtschaftsanbieter. Aber es ist auch gut, mal den Vertreter des Lieferanten zu treffen, damit man beim nächsten Mal weiß, wer der Ansprechpartner ist.“

Sie lobt, wie gut die Veranstaltung organisiert sei, was viele Aussteller und Gäste bestätigen. Florian Reinhart vertritt die Taschenmarke Braun Büffel, die sich hier dem Modehandel präsentieren will, „weil viele Händler ihre Produktbereiche erweitern und Taschen, ähnlich wie Schuhe, eine spannende Ergänzung darstellen. Für uns ist es das erste Mal hier, aber definitiv nicht das letzte Mal. Die Veranstaltung ist hervorragend organisiert, der Vibe stimmt und auch die Abendveranstaltung bietet eine tolle Atmosphäre für den Austausch. Im Vordergrund stehen für uns vor allem Präsenz, Networking und der Aufbau langfristiger Beziehungen.“

Auch Tamaris hat zum ersten Mal einen reinen Schuhmessestand in Ulm. „Von Beginn an herrschte eine gute Frequenz und großes Interesse an Austausch und Information. Die Messe bietet die ideale Plattform, um mit Handelspartnern zwanglos ins Gespräch zu kommen. Die Atmosphäre ist professionell, offen und zugleich angenehm entspannt – genau das richtige Umfeld, um gemeinsam über Konzepte und Sortimente nachzudenken“, sagt Head of Sales DACH Patrick Abend. Tamaris will die Messe nutzen, um zu zeigen, wie Schuhe das Sortiment im Modehandel ergänzen können. Dabei geht es nicht nur um die Produkte, führt Abend aus: „Über unseren Standaufbau zeigen wir, wie sich Schuhe über ein eigens entwickeltes, kompaktes Möbelkonzept optimal in die Verkaufsflächen integrieren lassen. So lassen sich Schuhe nicht nur als Zusatzartikel, sondern als starker Frequenz- und Umsatzbringer im Fashion-Umfeld positionieren.“ Doch die Veranstaltung funktioniert nicht für jedes Konzept, ordnet Kathrin Masser, Geschäftsführerin der Schuh- und Accessoire-Marke Mooilo, ein: „Für uns lief das Fashionfestival nicht so gut. Wir kamen nicht mit vielen Händlern ins Gespräch, die zu unserer Ausrichtung auf kleinere Boutiquen und unseren Preislagen um die 100 Euro passen.“

„Für Lloyd ist das Unitex-Fashionfestival mittlerweile ein etablierter Termin im Kalender: Die Atmosphäre ist super und die Veranstaltung ist mittlerweile sehr wichtig für uns: Die meisten Termine mit Modehändlern werden hier geplant“, bestätigt Head of Sales Ulrich Focke. Die Schuhbranche werde langsam auf die Veranstaltung aufmerksam, die Schuhhändler hätten etwas unter 10 % der Standbesucher ausgemacht. Für Focke könnten es noch mehr sein: „Ich denke, es wäre schön, wenn die Schuhbranche hier noch stärker vertreten wäre und eine noch größere Plattform für den Austausch entstehen könnte.“ Auch für den Modehandel könnte das einen Mehrwert bieten. Schon jetzt freut sich Daniela Großkopf von Möbel- und Textilhaus Kreß darüber, einen Überblick über Schuhe und Mode zu bekommen: „Es ist schön, Mode und Schuhe an einem Ort zu sehen. Man bekommt hier ein Gesamtpaket und sieht direkt, welche Dinge für den Total Look zusammenpassen.“

Einer der Schuhhändler in Ulm ist Johannes Walter von Schuhhaus Walter (sieben Standorte in Baden-Württemberg). Er verkauft keine Bekleidung, nutzt die Veranstaltung dennoch zur Inspiration: „Es ist ein schönes Event und ein Fixpunkt, bei dem man sich gut informieren kann. Ich informiere mich über die Trendthemen aus der Mode, um mich bei der Schuhorder daran zu orientieren. Aber ich habe auch schon Accessoires-Marken entdeckt und geordert, dieses Jahr Schirme. An Themen habe ich sehr viel Farbvielfalt gesehen. Grüntöne kommen, Blautöne sind auch stark, vor allem aber Naturtöne und Rosé.“

Mit einem Gemeinschaftsstand präsentieren sich Collonil und Ara. „Wir sehen im Modehandel einen Absatzkanal mit Potenzial für uns. Die Modehändler haben mittlerweile viele Schuhe, aber sich noch kaum mit Pflegemitteln beschäftigt. Wenn wir hier präsentieren, wie Schuhe mit unseren Mitteln gepflegt werden, hilft es ihnen, sich dem Thema zu nähern“, sagt Collonil-Geschäftsführer Andreas Kolleck. Ara hat seine neue Kollektion noch nicht gezeigt, trotzdem konnte Repräsentantin Nadine Körner schon einen Eindruck davon vermitteln, wohin die Reise im Sommer gehen wird: „Wir haben unsere Kollektion bei einem Prototypenmeeting vorgestellt und aus dem Handel sehr gutes Feedback bekommen. Wir bauen unsere Mehrweiten aus und haben eine neue Farbwelt geschaffen. Unser Ziel ist es, der Kundin ein geerdetes und entspanntes Gefühl zu vermitteln. Wir setzen dafür auf Naturtöne, Matcha und Salbei, harmonisch ergänzt durch Nuancen in energiegeladenen Farben. Es entsteht ein edles Gesamtbild mit verschiedenen eingesetzten Materialien und vorwiegend matten Schmuckelementen. Außerdem wird es einen neuen Preisaufbau geben, mit dem wir die
Händler besser unterstützen können.“ Eine Vertreterin einer Modemarke prognostiziert für die nächsten Saisons vor allem: Tiefes Braun hat sich etabliert und wird bleiben. Auch Bordeaux- und Lilatöne bleiben im Trend.

Die gesamte Schuh- und Bekleidungskollektion zeigt Fila, die Orderrunde der Marke läuft bereits seit vier Wochen. Jochen Gärtner von der Medico Group, Wholesale-Lizenznehmer für Europa, gibt einen Einblick in die aktuellen Sneaker- und Streetwear-Trends: „In der Bekleidung geht es Richtung Court-Style, inspiriert vom Tennis-Trend mit Applikationen wie Pin-Stripes und dem Fila-typischen Heritage Stripe. Zudem zeigen wir eine Kapselkollektion, in der wir die Geschichte der Grand Slams thematisieren. Bei den Schuhen setzen wir weiter auf Y2K-Runner als Core-Bereich. Das ist ein Thema, das aktuell immer noch sehr gut läuft.“ Außerdem baut Fila die Comfort-Line aus, die diese Saison zum ersten Mal in den Ausverkauf ging: „Wir haben sie mit Features wie Lightweight, Machine-Washability und Comfort Foam-Einlagen eingeführt und sehr gute Abverkäufe und Reaktionen erhalten. Ein Modell mit Slip-On-Funktion launchen wir zur F/S 2027-Saison. Hier legt der Kunde Wert auf Preis-Leistung und viele Funktionen im Schuh. Die Farbthemen der beiden Kernbereiche Y2K-Runner und Comfort Line sind zudem aufeinander abgestimmt.“

Bei den Verantwortlichen von Lloyd, die ebenfalls bereits erste F/S 27-Modelle zeigen, bleibt im Sneaker-Bereich das Terrace-Thema bestimmend. „Langsam kommt bei den Damen aber auch die Low Pro-Silhouette“, ergänzt Ulrich Focke. Mehr Bewegung gebe es abseits des Sneakers: „Die Loafer-Thematik ist gerade sehr stark. Das merken wir auch an den Nachordern, dass formellere Modelle stärker besprochen werden. Das führen wir in F/S 27 weiter und setzen es auf leichteren Böden und mit maritimer Optik sommerlicher um. Bei den Herren sind Naturtöne wie Beige oder Taupe stark, vor allem im Modehandel, wenn die Schuhe zur gezeigten Mode passen. Bei den Damen setzen wir diesen Sommer auf College-Typen in Rot oder Grün und Mary Janes.“ Stärker auf Loafer setzen will auch Digel, bestätigt Niclas Toll: „Aktuell ist das Loaferthema sehr stark. Das werden wir in der nächsten Orderrunde weiter ausbauen und um weitere Farben erweitern, wir erwarten uns in F/S 27 farblich viel von Beige, Taupe und als Material von Wildleder.“

PME Legend zeigt mit den ersten F/S 27-Schuhen die ersten Sommermodelle des neuen Lizenznehmers Bos Group nach dem Debüt in H/W 2026 in den DACH- und Benelux-Märkten. PME Footwear hat seinen eigenen Stand direkt gegenüber von der Modekollektion. International Sales Manager Peter Frericks freut sich über 25 Kundengespräche am ersten Tag: „Wir profitieren sehr davon, dass wir unseren Stand gegenüber von der Bekleidungskollektion haben und viele Kunden so auf die neue Schuhkollektion aufmerksam werden. Das erste Feedback ist sehr gut, die Kunden sind sehr überrascht von der hohen Qualität. Wir werden kein PU mehr bei den Sneakern nutzen, sondern verwenden Ledervarianten gemischt mit Nylon, Mesh oder Twill. Außerdem haben wir jetzt mehr Details, die das Branding von PME Legend betonen, zum Beispiel Embleme in der Sohle, da alle Sohlen unsere eigenen Konzeptionen sind. Stand jetzt haben wir je zur Hälfte Kunden aus dem Schuh- und Modehandel.“