Puma hat den Digitalexperten Dusan Hamlin mit sofortiger Wirkung in die neu geschaffene Position des Vice President E-Commerce berufen. Er wird an Matthias Bäumer, Chief Commercial Officer von Puma, berichten. Hamlin hat zuvor bei Reebok und Adidas die digitale Transformation und das E-Commerce-Geschäft vorangetrieben. In den letzten Jahren hat er mehrere Unternehmen mitbegründet und geleitet, darunter das globale Performance-Marketing-Unternehmen M&C Saatchi Performance und die Beratungsfirma für digitale Innovation und Design This Place. Zudem war er lange Zeit Vorstandsmitglied des in Tokio börsennotierten Softwareunternehmens Asteria Corporation.
Bei Puma wird Hamlin die globale Strategie und die kommerzielle Ausrichtung des Digital- und E-Commerce-Geschäfts vorantreiben. Diese Ernennung folgt auf die Ankündigung des Unternehmens Ende 2025, das Direct-to-Consumer-Geschäft von Puma in zwei eigenständige Bereiche aufzuteilen: Global Retail und Global E-Commerce. Auch das Wholesale-Geschäft wurde in die zwei Business Units Sportstyle und Core aufgeteilt. Dabei wurde Marcia Dos Santos zur Vice President BU Core ernannt.
„Mit Dusan haben wir einen bewährten Experten für digitale Transformation gefunden, der das E-Commerce-Geschäft von Puma auf die nächste Stufe heben wird“, sagte Matthias Bäumer, Chief Commercial Officer von Puma. „Unsere digitalen Kanäle haben für uns in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen. Deswegen war es sehr wichtig, ein eigenes Führungsteam für E-Commerce zu etablieren, um unsere Strategie weiterzuentwickeln und die Erfahrung unserer Kundinnen und Kunden auf unserer Website, in der App und auf den Online-Marktplätzen zu verbessern.“ Dusan Hamlin sagte: „Wir haben bei Puma eine riesige Chance. Wir verbessern die Fähigkeiten unserer Plattform kontinuierlich und richten nun ein führendes Betriebsmodell sowie ein erweitertes digitales Team ein, um unsere Ziele zu erreichen. Aufkommende Technologien wie Social Commerce und die Skalierung des KI-gestützten Handels werden ein zentraler Schwerpunkt sein, um die Bedürfnisse unserer Kundinnen und Kunden zu erfüllen.“
