Nike bleibt Schuhmarke Nummer eins

Dahinter folgen Adidas und New Balance. On Running hat in der Beliebtheit erstmals Hoka überholt und belegt nun Rang vier, während Hoka auf Platz fünf zurückfällt. Damit bestätigt sich der Trend zu Performance- und Laufschuhmarken auch im jugendlichen Lifestyle-Segment.

Laut Piper Sandler blieb der Anteil der Ausgaben, den Teenager für Schuhe aufwenden, gegenüber dem Frühjahr stabil – nach einem Rückgang im Vorjahr. Insgesamt gaben US-Teenager im Schnitt 2.213 US-Dollar im Jahr aus, was einem Rückgang von 6 % gegenüber 2024 entspricht.

„Positiv zu vermerken ist: Bei Teenagern mit höherem Einkommen stieg der Anteil der Ausgaben für Bekleidung im Jahresvergleich um 1 %, getragen vor allem von Mädchen. Der Anteil für Schuhe blieb nach einem Rückgang im vergangenen Frühjahr stabil.“, sagte Anna Andreeva, Geschäftsführer und leitender Research-Analyst bei Piper Sandler.

Die Umfrage, die seit 25 Jahren zweimal jährlich durchgeführt wird, basiert auf den Angaben Tausender Jugendlicher in den USA und liefert einen Überblick über deren Markenpräferenzen und Konsumverhalten.