Nike hat im vierten Quartal des Geschäftsjahres 2025 einen Umsatz von 11,1 Mrd. US-Dollar (rund 9,65 Mrd. Euro) erzielt. Das bedeutet einen Rückgang von 12 % im Vergleich zum Vorjahreswert von 12,6 Mrd. Dollar (rund 10,7 Mrd. Euro). Der Nettogewinn brach sogar um 86 % ein und lag bei nur noch 211 Mio. Dollar (etwa 180 Mio. Euro), nachdem er im Vorjahreszeitraum noch bei 1,5 Mrd. Dollar (etwa 1,28 Mrd. Euro) gelegen hatte. Der verwässerte Gewinn pro Aktie sank von 99 Cents auf 14 Cents.
Obwohl die Zahlen leicht über den durchschnittlichen Analystenschätzungen lagen, reagierte die Börse verhalten: Die Nike-Aktie verlor am Nachmittag des 26. Juni 1 % und notierte bei 62 Dollar (rund 52,9 Euro).
Aufgeschlüsselt nach Segmenten belief sich der Umsatz der Marke Nike im vierten Quartal auf 10,8 Mrd. Dollar (etwa 9,22 Mrd. Euro), ein Minus von 11 %. Nike Direct verzeichnete mit 4,4 Mrd. Dollar (rund 3,76 Mrd. Euro) einen Rückgang um 14 %, vor allem bedingt durch ein Minus von 26 % im Bereich Nike Brand Digital. Ein Anstieg um 2 % bei den eigenen Nike-Stores konnte diesen Rückgang nur teilweise ausgleichen. Der Großhandel erwirtschaftete 6,4 Mrd. Dollar (etwa 5,5 Mrd. Euro), ein Rückgang um 9 %.
Im Produktbereich sank der Umsatz mit Schuhen um 13 % auf 7,2 Mrd. Dollar (rund 6,5 Mrd. Euro). Der Bekleidungsumsatz fiel um 10 % auf 3 Mrd. Dollar (etwa 2,56 Mrd. Euro).
„Die Finanzergebnisse des Unternehmens entsprechen zwar den Erwartungen, sind aber „nicht dort, wo wir sie haben wollen“, erklärte CEO Elliott Hill. „Wir gehen davon aus, dass sich unser Geschäft aufgrund der Fortschritte, die wir mit unseren Win Now-Maßnahmen erzielen, verbessern wird.“
Auch Matthew Friend, Executive Vice President und CFO, betonte die kurzfristigen Herausforderungen, zeigte sich aber zuversichtlich: „Das vierte Quartal spiegelt die größte finanzielle Auswirkung unserer Win Now-Aktionen wider, und wir erwarten, dass der Gegenwind von hier an nachlässt. Ich bin zuversichtlich, dass wir uns in diesem dynamischen und unsicheren Umfeld zurechtfinden werden, indem wir uns auf das konzentrieren, was wir kontrollieren können, und unsere ’Win Now‘-Maßnahmen umsetzen.“
Für das neue Geschäftsjahr 2026 gab Nike noch keine konkrete Prognose ab. Das Unternehmen kündigte jedoch an, die Neuausrichtung des Sportbereichs voranzutreiben. Ziel sei es, sich in Schlüssel-Sportarten stärker zu profilieren, ein umfassendes Produktportfolio zu entwickeln und Stories zu entwickeln, die Konsumenten inspirieren und binden sollen. Hill ergänzte: „Zu Beginn des neuen Geschäftsjahres schlagen wir ein neues Kapitel auf, und der nächste Schritt besteht darin, unsere Teams so auszurichten, dass sie mit Sport führen, und zwar durch das, was wir als Sport Offense bezeichnen. Dies wird unsere Win Now-Aktionen beschleunigen, um unser Geschäft für zukünftiges Wachstum neu zu positionieren.“
Im Gesamtjahr 2025 erzielte Nike einen Umsatz von 46,3 Mrd. Dollar (rund 39,5 Mrd. Euro), ein Rückgang von 10 %. Der Nettogewinn sank um 44 % auf 3,2 Mrd. Dollar (etwa 2,73 Mrd. Euro).
