Der Lederwarenspezialist Picard stellt seine Führung neu auf: Seit dem 1. Januar 2026 ist Martin Picard neuer CEO des Unternehmens, teilt das Unternehmen mit. Erst im Juni 2025 war der 33-Jährige als Director Sales in das Familienunternehmen eingestiegen – nun bildet er gemeinsam mit Georg Picard, der künftig als Geschäftsführer Produkt & Design auftritt, die neue Führungsspitze.
Mit seiner Vita als Digitalunternehmer – Martin Picard baute zuvor mit Störtebekker eine DTC-Marke auf – soll er ein ausgeprägtes Start-up-Mindset in das Traditionsunternehmen mitblingen. Dieses präge bereits seit Monaten die Modernisierung der Marke: klare Zielgruppenansprache, datenbasierte Sortimentssteuerung und ein kanalübergreifendes Markenerlebnis.
Mit der Neuausrichtung werden die Verantwortlichkeiten innerhalb der Geschäftsführung präzise verteilt:
Georg Picard konzentriert sich als Geschäftsführer Produkt & Design vollständig auf die kreativen Kernbereiche des Unternehmens – Design, Produktion und Mustermacherei.
Martin Picard übernimmt als CEO die strategische und marktorientierte Gesamtführung. Zu seinem Verantwortungsbereich zählen Wholesale-Vertrieb, E-Commerce, Retail und Marketing.
Ergänzt wird die Führungsspitze durch COO Rafael Belzer, der weiterhin die operativen und administrativen Bereiche – Einkauf, Logistik, Lager, Finanzen, HR und IT – verantwortet.
Diese Aufteilung soll die operative Stabilität stärken und Raum für die Weiterentwicklung der Marke Picard schaffen.
Unter der Führung von Martin Picard zeige sich die Transformation sowohl in Zahlen als auch in der strategischen Ausrichtung deutlich: 2025 konnte das Unternehmen im eigenen Onlineshop nach eigenen Angaben profitabel um 43 Prozent wachsen.
Auch die Markenkommunikation erfahre eine spürbare Neuausrichtung: weniger Aktionismus, dafür mehr Identität, Haltung und Substanz. Insgesamt will Picard stärker eine langfristige, wertorientierte Markenführung und Sortimentspolitik in den Fokus rücken, die nachhaltiges Wachstum in den Mittelpunkt stellt.
Martin Picard, CEO Picard Fashion, sagt: „Die Loyalität und der Zusammenhalt unseres Teams sowie unser Know-How und die Leidenschaft im Feintäschnerhandwerk haben mich bei meinem Start bei Picard nachhaltig beeindruckt. Ich möchte das Beste aus beiden Welten verbinden: die Agilität eines Start-ups und die Erfahrung eines Familienunternehmens mit fast 100 Jahren Geschichte. Ich habe große Lust auf Wachstum, auf profitablen Umsatz und auf eine klar erfolgsgetriebene Strategie, die Picard langfristig stärkt. Dabei geht es mir um nachhaltige Markenführung – um stabile Preise, auch im Onlinegeschäft, und um eine Marke, die Wert schafft statt Rabattlogik.“
Georg Picard, GF Produkt & Design, ergänzt: „Martin bringt eine frische, datengetriebene Perspektive ins Unternehmen. Gemeinsam verbinden wir Tradition und Innovation, um Picard zukunftssicher aufzustellen.“
In einer Zeit, in der laut Unternehmensmitteilung „klassische Handelsstrukturen erodieren und digitale Plattformen Marktmechanismen neu definieren“, will der Lederwarenhersteller ein Beispiel dafür sein, wie Mittelstandsmarken aktiv gestalten statt reagieren.
