Pirmasens erweitert sein Eventportfolio um ein neues Format mit Branchenfokus: Am 3. Juli 2026 veranstalten die Kooperation Schuhstadt GbR und die Lebensmittelkette Wasgau AG erstmals ein Schuhstadt Afterwork-Event. Zwischen 17.00 und 23.00 Uhr wird dann die Höfelsgasse rund um das Wasgau-Schuhstadt-Café zur sommerlichen Erlebnisfläche für Mitarbeiter der Schuhbranche, ihre Familien sowie Besucher aus der Region.
Das Konzept soll Afterwork-Atmosphäre mit Modenschau, Gastronomie und Begegnung verbinden – bewusst abseits klassischer Stadtfeste. Ziel ist es laut den Initiatoren, die Schuhstadt nicht nur zu zeigen, sondern erlebbar zu machen. „Pirmasens kann Schuh. Aber Pirmasens kann auch Bühne, Atmosphäre und Emotion. Wir wollen die Höfelsgasse so inszenieren, dass man spürt, wie viel Kreativität, Handwerk und Markenkompetenz in dieser Stadt steckt“, sagt Andreas Klautzsch, geschäftsführender Gesellschafter der Kennel & Schmenger Schuhfabrik GmbH.
Im Zentrum steht eine Eventfläche mit Lounge-Bereichen, Aktionszonen und einem Catwalk. Ein schwarzer Teppich führt vom Eventbus direkt zum Laufsteg – und soll die Inszenierung der Marke Schuhstadt sichtbar machen. Höhepunkt ist eine Modenschau mit Kollektionen teilnehmender Unternehmen, die in drei Durchläufen präsentiert wird. Die Models kommen adabei aus den Unternehmen selbst. Einheitliche schwarze Outfits stellen die Schuhe und die gemeinsame Botschaft in den Fokus.
„Schuhe aus Pirmasens sind nicht nur ein Produkt. Sie stehen für Stil, Können und Identität. Genau dieses Gefühl möchten wir an diesem Abend auf die Straße bringen“, so Klautzsch.
Auch kulinarisch will das Event auf Erlebnischarakter setzen. Die Wasgau AG verantwortet das gastronomische Angebot mit Speisen, Cocktails und Eis. Lounge-Elemente wie Liegestühle und Sonnenschirme sollen zum Verweilen einladen. „Wir wollen einen Ort schaffen, an dem man gern bleibt – nicht nur kurz vorbeikommt“, erklärt Isolde Woll, Marketingleiterin der Wasgau AG.
Neben Mode und Gastronomie sorgen Aktionen wie Fotoboxen, Airbrush-Angebote und inszenierte Schuhboxen für zusätzliche Aufmerksamkeit. Ein sozialer Aspekt ist ebenfalls integriert: Eine übergroße Schuhschachteltorte wird gegen Spenden zugunsten lokaler Einrichtungen angeboten.
Für die Initiatoren steht vor allem die Signalwirkung im Vordergrund. „Der Schuh gehört zu Pirmasens wie kaum ein anderes Produkt zu einer Stadt. Er ist Teil unserer Geschichte, aber vor allem Teil unserer Gegenwart und Zukunft“, betont Jürgen Cölsch, geschäftsführender Gesellschafter der Caprice Schuhproduktion GmbH & Co. KG.
Das Event soll zudem Frequenz für den Handel schaffen: Ein Veranstaltungsarmband ermöglicht am Folgetag Preisvorteile in den Pirmasenser Schuhoutlets. Damit soll der Afterwork-Abend direkt mit der lokalen Handelslandschaft verknüpft werden.
Auch aus Sicht des Stadtmarketings ist das neue Format ein wichtiger Impuls. „Dieses Event ist genau das richtige Signal für Pirmasens. Es bringt Menschen in die Innenstadt, zeigt die Stärke unserer Unternehmen und macht die Marke Schuhstadt erlebbar“, sagt Rolf Schlicher, Vorsitzender des Marketingvereins Pirmasens.
