Raus aus der Nische

Einen ähnlichen Ansatz verfolgt Caprice. Auch die Pirmasenser Komfortmarke steigt zur Saison F/S 2027 in das Segment ein. Geschäftsführer Jürgen Cölsch sieht darin allerdings keinen kurzfristigen Trend, sondern eine konsequente Weiterentwicklung der Markenphilosophie. „Wir beobachten das Thema Barfußschuhe seit mehreren Saisons sehr genau. Der Wunsch vieler Kundinnen nach natürlicher Bewegungsfreiheit, mehr Zehenfreiheit und einem bewussteren Laufgefühl hat in den vergangenen Jahren deutlich an Relevanz gewonnen. Für uns als Komfortschuhhersteller ist das ein Thema, mit dem wir uns intensiv beschäftigen wollen, weil es im Kern ebenfalls um Komfort, Passform und Fußgesundheit geht“, erläutert Cölsch auf schuhkurier-Anfrage.
Typische Barfußmerkmale wie Zero-Drop-Sohle, flexible Laufsohle und breite Zehenbox kombiniert Caprice mit einem Material, das bislang kaum mit Barfußschuhen verbunden wird: hochwertigem Hirschleder. „Unser Anspruch war es, die entscheidenden Merkmale eines Barfußschuhs mit der Material- und Komfortkompetenz von Caprice zu verbinden“, erklärt Cölsch. Die Einstiegskollektion umfasst fünf Modelle in 21 Farbvarianten und soll sowohl bestehende Handelspartner als auch spezialisierte Barfuß- und Komfortschuhhändler ansprechen.

Auch Sportartikelanbieter nehmen Barfußschuhe im Programm auf, um die Nachfrage nach natürlichen Bewegungsabläufen und einem gesunden Laufgefühl zu bedienen. Die Marke Lotto hat aktuell die ersten Barfußschuhe für Erwachsene im Rausverkauf. Und führt aktuell gegen den Trend nur Erwachsenenschuhe mit Barfuß-Features im Sortiment. „Im Erwachsenenbereich beobachten wir eine stabile und wachsende Nachfrage nach Barfußschuhen. Erwachsene entscheiden sich häufig ganz bewusst für dieses Konzept und setzen sich intensiv mit den Vorteilen eines natürlichen Laufgefühls und den funktionalen Eigenschaften auseinander. Deshalb sehen wir hier langfristig deutlich größeres Potenzial. Im Kindersegment hingegen konnten wir beobachten, dass sich das Konzept der Barfußschuhe bei unserer Kundschaft bislang noch nicht in gleichem Maße etabliert hat“, sagt Franca Stahl, Marketing und PR bei Lotto.

Die Marke sieht die konsumige Preislage und das Preis-Leistungs-Verhältnis als Vorteil. Lotto will Einsteigern die Hürde nehmen, das Thema Barfußschuhe zu testen. Der Anbieter versucht mit einer kleinen Gruppe möglichst viele Einsatzbereiche abzudecken. In der F/S 27-Kollektion kommen dafür einige Modelle in gedeckten Farben hinzu, die deutlich angezogener wirken als die konventionellen Schuhe der Sportmarke.

Kangaroos führt bereits seit Frühjahr/Sommer 24 eine Gruppe im Damenbereich und bietet seit F/S 25 auch Barfußschuhe für Herren und Kinder an, sagt Torsten Schmidt, Inhaber von TS Brand Management: „Im Jahr 2026 machen Barfußschuhe im Erwachsenenbereich einen eher kleinen, aber stetig wachsenden Teil unseres Gesamtsortiments aus, der zeigt, dass wir hier gezielt und mit Weitblick investieren.“ Kangaroos bewirbt seine Barfußschuhe mit dem Feature Baremotion. Damit beschreibt die Marke, dass der Schuh mit dem großzügigen Vorderfußbereich und der flexiblen Konstruktion dem Fuß maximale Bewegungsfreiheit lässt und ein authentisches, ursprüngliches Laufgefühl ermöglicht.

Im Design setzt Kangaroos auf klassische Sneaker-Styles, die gleichzeitig die Anforderungen eines Barfußschuhs erfüllen, und erreicht damit Neulinge wie auch erfahrene Barfußschuh-Träger, fügt Besarta Helschani, Marketing und PR von TS Brand Management hinzu: „Unsere Barfußschuh-Kundschaft teilt sich tatsächlich ziemlich gleichmäßig auf zwei Gruppen auf. Zum einen erfahrene Barfußschuh-Träger, die das Prinzip längst schätzen und gezielt neue Modelle suchen, die Funktionalität mit Design verbinden. Sie entscheiden sich bewusst für Kangaroos wegen unserer Markenidentität und dem guten Preis-Leistungs-Verhältnis. Zum anderen Einsteiger, die erstmals umsteigen; oft aus gesundheitlichen Gründen oder durch Empfehlungen und dabei den Schritt über eine bekannte, vertrauenswürdige Marke leichter finden.“ Verkauft werden die Barfußschuhe vorwiegend über die stationären Fachhandelspartner, da vor allem beim Einstieg Beratung entscheidend sei.

Dass Barfußschuhe längst kein Experiment mehr sind, zeigt Dockers by Gerli. Das Unternehmen war nach eigenen Angaben einer der ersten klassischen Schuhanbieter, der das Thema aufgriff – und das bereits vor vier Jahren. Unter der Lizenzmarke Camel Active folgte der Einstieg zur Saison Frühjahr/Sommer 2024. Inzwischen umfasst das Sortiment rund 50 Modelle bei Dockers by Gerli sowie 20 Modelle bei Camel Active. Das Angebot wächst kontinuierlich – von Sneakern über Sandalen und Ballerinas bis hin zu gefütterten Winterboots. Auch wirtschaftlich hat sich das Segment etabliert. Nach Angaben von Geschäftsführer Ralf Grossmann entfallen mittlerweile mehr als 20 % des Umsatzes von Dockers by Gerli auf Barfußschuhe, bei Camel Active liegt der Anteil bei rund 10 %. Perspektivisch sehe ich Barfußschuhe als einen festen Bestandteil in beiden Kollektionen – mit Wachstumschancen“, erklärt Grossmann. Entscheidend seien kontinuierliche Innovationen wie Slip-on-Konzepte oder neue Sandalenmodelle sowie eine gezielte Unterstützung des Handels durch Displays, Banner und POS-Materialien.

Josef Seibel baut seine Aktivitäten seit dem Start im Herbst/Winter 2025 konsequent aus. Inzwischen umfasst die „Spirit of Nature“-Kollektion zehn Modellgruppen mit rund 60 Artikeln in etwa 150 Farbvarianten. Vier Gruppen werden in der Gläsernen Schuhfabrik in Hauenstein gefertigt und tragen das Label „Made in Germany“. Josef Seibel verzichtet dabei bewusst darauf, das Thema ausschließlich über den Begriff Barfußschuh zu kommunizieren. Stattdessen versteht das Unternehmen die Modelle als moderne Alltagsschuhe mit den positiven Eigenschaften eines Barfußschuhs. „Unsere Schuhe sollen die Funktion eines neuen modernen Straßenschuhs einnehmen, mit den positiven Attributen eines Barfußschuhs“, erläutert Geschäftsführerin Sylvia Klemens auf schuhkurier-Anfrage. Dadurch könnten Händler das Segment behutsam aufbauen und gleichzeitig auch Kunden ansprechen, die sich bislang nicht explizit für Barfußschuhe interessiert hätten.

Mit einem Umsatzanteil von inzwischen rund 15 % gehört das Segment auch bei Josef Seibel längst zu den relevanten Wachstumstreibern. Gleichzeitig warnt Klemens vor einer unkontrollierten Ausweitung des Angebots. „Barfußschuhe von jeder Marke ins Sortiment zu nehmen, ist meiner Meinung nach der falsche Ansatz. Eine Konzentration auf eine kleine, feine Auswahl an Marken sehe ich als sinnvoller an, um langfristig Erfolg zu haben.“

Die unterschiedlichen Konzepte zeigen, dass sich der Markt derzeit in einer spannenden Entwicklungsphase befindet: Es kommen neue Anbieter mit neuen Konzepten auf den Markt. Für den Handel eröffnet das Chancen. Das Segment wächst, spricht neue Zielgruppen an und ermöglicht attraktive Durchschnittspreise. Gleichzeitig dürfte die Zahl der Anbieter weiter steigen. Umso wichtiger wird eine klare Positionierung der einzelnen Marken.