Die Marketingwelt ist ein 360-Grad-Angebot für den Handel, das unterschiedliche Kampagnenbausteine bündelt. Während andere Maßnahmen stärker auf Saisonalität oder konkrete Anlässe ausgerichtet sind, verfolgt Shoes & Stories einen bewusst imageorientierten Ansatz. Zugleich werden Themen wie Komfort und Lebensqualität ebenso adressiert wie die Bedeutung einer guten Passform und qualifizierten Beratung. Damit soll der Mehrwert des stationären Fachhandels bewusst in den Fokus gerückt werden.
„Ein guter Schuh ist mehr als nur ein Produkt“, heißt es dazu in einem Linked In-Post von Ielyzaveta Weinrank, Head of Marketing & Consumer Experience bei SABU. Genau an diesem Gedanken setze Shoes & Stories an. Ausgangspunkt war nach Angaben des Unternehmens die strategische Überlegung, die Wahrnehmung von Schuhen im Markt neu zu schärfen. Schuhe würden häufig vor allem als Konsumprodukt oder modisches Accessoire wahrgenommen. Zugleich blieben Aspekte wie Passform, Qualität und Beratung in der Kommunikation oft unterbelichtet, obwohl sie im Kaufprozess eine wichtige Rolle spielen.
Genau hier setzt die Kampagne an: Im Mittelpunkt soll die Idee stehen, Schuhe nicht allein über Preis, Marke oder Verfügbarkeit zu definieren, sondern über ihre Bedeutung im Alltag. Die Kampagne greift dazu typische Lebenssituationen und kollektive Erinnerungen auf, wie etwa den ersten Kinderschuh oder Schuhe für besondere Anlässe wie eine Hochzeit. „Es geht weniger um die Darstellung neuer Trends, sondern darum, Erinnerungen und Emotionen aufzugreifen“, so Melanie Gladbach-Knebel im Gespräch mit schuhkurier. Die jeweiligen Motive sollen durch passende Headlines verstärkt werden und Geschichten erzählen, die sich mit dem richtigen Schuh verbinden.
Seit April ist die Kampagne für die Händler in der Marketingwelt verfügbar. Zum Paket gehören fertige POS-Motive, Social-Media-Vorlagen und Storytelling-Ansätze, die sich ohne großen zusätzlichen Aufwand im Schaufenster, im Geschäft oder online einsetzen lassen sollen. Ein zentrales Element ist dabei die Bandbreite der Motive, die unterschiedliche Zielgruppen und Nutzungssituationen abbilden soll.„Die Marketingwelt ist seit etwa sechs Wochen im Einsatz und bisher läuft es richtig gut. Wir konnten bisher rund 100 Mitglieder für das Angebot gewinnen“, sagt Melanie Gladbach-Knebel.
Des Weiteren erläutert sie, dass die Kampagne als ganzjähriges Projekt angelegt sei: „Wir sehen die Kampagne als Evergreen, den der Handel ganzjährig nutzen kann.“ Die Motive sollen deshalb fortlaufend erweitert werden. Eine detailliertere Vorstellung der Kampagne für die Mitglieder ist in Kürze geplant.
