Salomon hat Heikki Salonen zum ersten Creative Director in der Unternehmensgeschichte ernannt und läutet damit eine neue Phase der Markenentwicklung ein. Der finnische Designer war zuvor zwölf Jahre als Creative Head bei MM6 Maison Margiela tätig. In seiner neuen Rolle, die am Hauptsitz im französischen Annecy angesiedelt ist, verantwortet er den Bereich „Soft Goods“ – also sowohl Bekleidung als auch Schuhe.
„Früher war ich ein Wanderer in der Modewelt, heute bin ich ein Modefan in der Wanderwelt“, beschreibt Salonen selbst seinen Perspektivwechsel. Sein Fokus liegt darauf, bestehende Grenzen zwischen Produktkategorien aufzubrechen und die Zusammenarbeit innerhalb der Designteams stärker zu verzahnen. Dabei geht es ihm laut eigener Aussage nicht um radikale Veränderungen, sondern darum, auf den bestehenden Stärken der Marke aufzubauen.
Unterstützt wird Salonen von Laura Herbst, die ebenfalls neu ins Unternehmen kommt und die Position des Studio Directors übernimmt. Beide arbeiteten bereits bei Maison Margiela zusammen und sollen nun die kreative Weiterentwicklung von Salomon gemeinsam vorantreiben.
CEO Guillaume Meyzenq sieht in der Personalie einen wichtigen Schritt für die strategische Ausrichtung der Marke und spricht von einer „eine Vereinheitlichung von Markenpositionierung, Kundenerlebnis und Produktinnovation“. Ziel ist es, die Positionierung zwischen Performance-Outdoor und modischem Lifestyle weiter zu schärfen und die kulturelle Relevanz der Marke auszubauen.
Die Ernennung fällt in eine Phase starken Wachstums: Die Outdoor-Performance-Sparte des Mutterkonzerns Amer Sports legte zuletzt deutlich zu, während Salomon insbesondere im Direct-to-Consumer-Geschäft und im stationären Retail expandiert. Parallel dazu kündigte Global Chief Brand Officer Scott Mellin seinen Abschied für April 2026 an. Unter seiner Führung entwickelte sich Salomon stärker in Richtung einer Marke an der Schnittstelle von Sport, Design und urbanem Lifestyle.
