Sioux & Til Schweiger: „Wir passen zueinander“

Welches Feedback haben Sie bereits aus dem Handel zu der Zusammenarbeit erhalten?

Das Feedback aus dem Handel ist sehr positiv. Die ersten Reaktionen auf der Gallery Shoes in Düsseldorf brachten ausschließlich Lob und Anerkennung zum Ausdruck. Dass der bekannteste Schauspieler und Filmemacher Deutschlands seinen Namen und sein Gesicht für Schuhe einsetzt, hilft aus unserer Sicht nicht nur unserer Wahrnehmung, sondern auch der Reputation der ganzen Branche.

In einem Interview mit schuhkurier im Sommer 2018 haben Sie auf die Frage nach einer Zusammenarbeit mit Influencern geantwortet: „Der Konsument inzwischen viel zu kritisch geworden, als dass er Produkte kaufen würde, nur weil sie gesponsort sind.“ Was hat Sie dennoch von einer Kooperation mit Til Schweiger überzeugt?


Zu der Aussage stehe ich nach wie vor. Das Influencer-Thema ist für mich vor allem ein Problem der Beliebigkeit. Heute kann sich fast jede/jeder als Influencer bezeichnen, ohne tiefere Ahnung über Produkte, Qualität oder Stil zu haben. Hinzu kommt, dass die Reichweiten oft künstlich aufgebläht und viele Fans gekauft sind. Das ist die bittere Realität bei vielen Influencern. Bei Til ist die Sache vollständig anders gelagert: Erstens ist Til kein Influencer, sondern Deutschlands berühmtester Filmemacher und Schauspieler. Zweitens findet die Zusammenarbeit einen konkreten Widerhall in einer Kollektion, die er im Wesentlichen selbst kreiert hat. Und last but not least ist Til ein Celebrity mit einer natürlich gewachsenen Prominenz und Glaubwürdigkeit. Hinzu kommt, dass er selbst ein klares Modeverständnis hat und das auch authentisch in seiner ihm eigenen Lässigkeit ausdrückt. Darüber hinaus ist er ein dufter Typ mit einer klaren Haltung und einer hochprofessionellen Arbeitsauffassung. Das hat mich von Anfang an sehr beeindruckt.

Die erste Kollektion umfasst wenige Modelle, wird die Bandbreite künftig ausgebaut?

Die erste Kollektion mit Til Schweiger umfasst drei Modelle (einen Grashopper, einen Sneaker und einen Bikerboot) in zusammen elf Farb-Varianten. Die Zusammenarbeit ist längerfristig angelegt, so dass wir das Sortiment in jedem Fall saisonal akzentuiert ausbauen werden, wobei wir hier weniger eng in Saisons denken als in unserer Hauptkollektion.

Können alle Händler die Special Edition von Sioux ordern?

Leider nein, das ist schon deswegen nicht möglich, weil wir die Schuhe streng limitieren mit jeweils 333 Schuhen pro Modell und Farbe. Wir sprechen damit besonders modische Händler an, die in 
ihrer Stadt jeweils mit besten Flächen und Konzepten überzeugen. 

In der Mitteilung zur Kooperation haben Sie erklärt, dass Sie und Sioux gemeinsame Werte teilen. Welche Werte sind das konkret?

Man muss bei dem was man tut glaubwürdig, nachhaltig und professionell sein. Außerdem geht es um ein positives und respektvolles Miteinander. Diese Werte meine ich. Und die sehe ich auch bei Sioux.

Kaufen Sie bevorzugt online oder in einem stationären Geschäft?

Ich kaufe Schuhe dann, wenn ich ein Paar sehe, das mir gefällt. Da ich viel unterwegs bin, entscheide ich das spontan. Das kann in einem Geschäft sein oder auch mal online. Der Vorteil beim Einkauf in einem Schuhgeschäft ist für mich, dass ich direkt ausprobieren kann, ob die Schuhe passen und bequem sind. Da ich ja jetzt meine eigene Schuhkollektion mit Sioux habe, bin ich diesbezüglich jetzt ja perfekt bedient. Und dass Sioux Schuhe immer super bequem sind, das ist ja allgemein bekannt. 

Was macht für Sie einen Einkauf zu einem Erlebnis?

Als Promi ist das mit dem Einkaufen in Läden so eine Sache (lacht). Aber ich bin wie jeder andere Kunde auch: Kompetenter Service, Freundlichkeit, respektvoller Umgang und eine perfekte Produktleistung stehen für mich an erster Stelle.

Der Schuhhandel befindet sich aktuell in einer schwierigen Phase und ist vielen Herausforderungen ausgesetzt. Als Person des öffentlichen Lebens kennen sich mit Drucksituationen aus. Haben Sie einen Tipp, wie man mit diesen Situationen umgehen kann?  

Es gilt aus meiner Sicht für jeden Bereich: Man sollte seinen eigenen Weg mutig gehen und das mit voller Überzeugung tun. Man sollte für seine Ziele brennen und immer 100% geben. Dabei sollte man nicht zu viel auf andere achten und sich nicht beirren lassen. Das ist der beste Weg zum Erfolg.

Fotos von der Launch-Party von Sioux und Til Schweiger in Hamburg finden Sie hier.