Es gibt sie mit mutigen grafischen Prints, im cleanen, minimalistischen Design, mit hohen Plattform-Sohlen und unterschiedlichen Oberflächen. Bei Letzterem sind Samt-Materialien, Felldetails, übergroße Schnürsenkel und auffällige Strass-Dekorationen besonderes gefragt. Die Rede ist, wie kann es anders sein, von Sneakern. Das modische Schuhwerk hat sich in den letzten Jahren zu einem absoluten Must-Have entwickelt und die Begeisterung gegenüber den vielseitig kombinierbaren Modellen reißt nicht ab, im Gegenteil, sie wächst immer weiter. Sneaker kennen kein Alter und kein Geschlecht.
Die relevanten Fragen für den Einzelhandel lauten: Wie stylt man die flachen, manchmal sehr markanten, manchmal ausgefallenen Modelle stilvoll und wie kann man sie im Landgeschäft gekonnt positionieren und in Szene setzen? Welche Labels sind eigentlich besonders gefragt? Und welche Trends sind der neuste Schrei im Sneaker-Segment?
Thematiken, mit denen sich I love shoes intensiver auseinander gesetzt hat.
Was ist der neuste Schrei in Sachen Sneaker-Mode?
(Foto: Navyboot)
Softeis-Farben
Hier macht der Ton die Musik, denn in puncto Farbe hat eine Nuance die Nase ganz weit vorne.
Während Sneaker oft ganz clean in Weiß oder Schwarz daher kamen setzt der aktuelle Schuh-Trend auf feminine Pastell-Töne. Wer einen Blick in die Kollektionen wirft, stößt sofort auf die Trendnuance Puderrosa. Abgerundet durch feminine, schmale Silhouetten erfüllt der aktuelle Sneaker-Trend Mädchenträume. Es gilt das modische Credo: Je heller, desto dezenter.
Kombiniert zu kühlen Neutrals wie Grau, Schwarz und Weiß sowie lässigen Destroyed-Jeans kann ein besonders cooler Look gestylt werden. Wer Lust hat kann durchaus die sportliche Bomberjacke zu dem frühlingshaft-weiblichen Barbie-Sneaker kombinieren um für einen smarten Stilbruch zu Sorgen. Ebenfalls beliebt, wenn auch ausgefallener: Die Kombination der rosafarbenen Schuhe zu anderen Rosa-Tönen.
Glanzlichter
Während die Pastell-Sneaker trotz der Farbgebung dezent, frisch und zurückhaltend daher kommen, wird es in der aktuellen Saison auch gerne mal eine Spur glamouröser, denn eine weitere Trend-Strömung bilden funkelnde Strass-Verzierungen und glitzernde Details. Neben kleinen Akzenten liegen komplette Metallic-Upper in schimmerndem Gold, Kupfer oder Silber voll im Trend. Kombiniert wird das glänzende Schuhwerk gerne zum schlichten Jeans-Look oder monochromatischen Outfits. #allblack würde der versierte Instagramer sagen.
(Foto: Superga)
Minimalismus
Liebhaber unauffälliger Looks werden weiterhin gut bedient, denn der Minimalismus-Trend bleibt im Rennen. Sanfte Beige-Töne, Weiß, Schwarz und Grau werden zu einem dezenten Branding und einem allgemein aufgeräumten Look kombiniert. Das Schuhwerk ist prinzipiell zu allem tragbar, ob zum knallroten T-Shirt-Kleid, der Skinny-Jeans oder kontrastierend zum Anzug – Business Casual heißt das Stichwort!
Hoch hinaus
Da werden Erinnerungen an die modische Coolness der 90er Jahre wach: Hohe Plateau-Sohlen zur gern getragenen Levis-Jeans und dem lässigen Band-T-Shirt. Heute sieht die Welt nur wenig anders aus und es wurde einmal mehr bewiesen, dass jeder Modetrend irgendwann wiederholt die Straßen unsicher macht.
Die Platform-Sneaker sind zurück und eignen sich besonders für ausgefallene Looks und gewagte Kombinationen. Mutige stylen die hohen Sohlen beispielsweise zum Metallic-Plisseerock und Oversize-Shirts, wieder andere bleiben klassischer und setzen auf schwarze High-Waist Jeans und Sweatshirt. Hier wird der modischen Laune keine Grenze gesetzt.
Samt-Pfoten
Velvet Fashion! Samt – das Material ist seit vergangenem Herbst aus der Schuhlandschaft nicht mehr weg zu denken. Während die Designer in den kühleren Jahreszeiten gerne auf dunklere Farben wie Bordeauxrot, Dunkelblau, Khaki, Schwarz und Grau zurückgriffen, ist jetzt Mut zur Farbe gefragt. Die Sommerkollektionen setzen auf softe Töne wie Babyblau, Flieder, Rosé oder Off-White. Samtstoffe galten früher als Prunk der Könige und Fürsten, heute kann das weiche Material aber ganz sportiv getragen werden. Die Samtsneaker kann man im kommenden Sommer super zu Kleidern aber auch zu Jeansshorts kombinieren. Wegen des edlen Looks des Stoffs stylen Fashion-Liebhaber auch gerne klassische Trenchcoats oder zarte, helle Frühlingsmäntel zu den samtigen Straßenschuhen.
Besonders schön: Die farblich passende Bag gibt dem Look besondere Stilsicherheit.
Welche Labels sind bei den Kunden besonders gefragt?
In Sachen Labels ist momentan fast alles möglich, da die meisten Sportswear-Marken an der fortlaufenden sowohl optischen als auch technischen Optimierung ihrer Modelle feilen. Bei Adidas ist viel passiert. Mit der neuen Boost-Technologie haben die Sohlen eine optimale Dämpfung erhalten, wodurch die Vereinigung von Performance und Styling auf eine neue Ebene katapultiert wurde. Außerdem ist dem Label mit der Reinterpretation der Klassiker-Modelle ’Stan Smith‘ und ’Superstar‘ ein wahrer Genie-Streich gelungen – zahlreiche Blogger und Instagramer zeigten ihre Füße in Adidas-Sportsocken und dem klassischen weiß-grünen Stan Smith-Modell. Die Superstars gibt es heute mit silber-, kupfer-, oder goldfarbenen Kappen und Uppern. Auch Serien wie Iniki, NMD oder die Ultra Boosts erfreuen sich größter Beliebtheit in der Sneaker-Gemeinde.
Nike bleibt ebenfalls weit Vorne im Rennen um die Athleisure-Krone. Air Max, deren Produktion übrigens im Jahr 1987 begann, sind immer noch angesagt und auch Nike setzt aktuelle Modetrends sorgfältig um. Zu nennen sind außerdem noch Puma, die mit dem ’Creeper‘ aus der Kollaboration mit Sängerin Rihanna Meilensteine gesetzt haben und mit dem Umstyling der Kultmodell-Linie ’Basket‘ punkteten oder Asics, die immer wieder im spannenden Kollaborationen, jüngst den Filmstudios Walt Disney, sowie Komfort und Technik überzeugen. Last but not least in der Riege der aktuellen Trend-Labels ist das US-amerikanische Skate-Label Vans. Das schlichte, kultige ’SK8‘-Modell in Schwarz-Weiß ist sowohl bei Frauen als auch Männern beliebt.
(Foto: Puma)
In Sachen Sneaker fällt auf, dass es den Kunden nicht zwingend um das Branding geht. Es ist vielmehr der modische Hype-Faktor und das Tragegefühl, die zur Kaufentscheidung beiträgt. Viele Marken designen momentan stylishe Sneaker, sind aber insbesondere auf dem deutschen Markt noch relativ unbekannt. Hier wären unter anderem die niederländische Marke Filling Pieces, das amerikanische Label Common Project, Veja aus Frankreich oder Feit aus New York zu nennen.
Solange Look und Komfort mit den Kunden-Erwartungen übereinstimmen, ist der Markenname zweitrangig.
Wie können die Schuhe im Laden besonders gut in Szene gesetzt werden?
Im Einzelhandel heißt es gerne: Das Schaufenster zeigt die Seele des Stores, den Unternehmensgeist, ist Ausdruck des persönlichen Gefühls.
Insbesondere Sneakers haben einen per se lässigen Spirit, doch die neuen Sneaker-Trends lassen beispielsweise auch romantische oder luxuriöse Looks zu. Der rosafarbene Schuh passt gut zu floralen Prints und Blumen, während der minimalistische Sneaker sich besonders gut vor monochromen Hintergründen in bunten Schockfarben macht. Weiße Sneakers vor einer strahlend pinken Wand – das springt ins Auge, steigert die Aufmerksamkeit und prägt sich ein. Auch geometrische, cleane Muster eignen sich hervorragend für die Inszenierung der Schuhe. Der Glam-Trend kann mit den passenden, funkelnden Accessoires präsentiert werden. Zu Silber oder Gold harmonieren satte Blau-Töne besonders gut. Sie wirken clean, kühl und heben den metallischen Glanz der Schuhe in den Vordergrund. Samt-Looks sind von Natur aus weich und wirken soft und gemütlich. Kissen und Materialien mit einer ähnlichen Haptik sorgen hier für eine harmonische Umgebung.
Wichtig ist nur, dass die Gestaltung mit dem Style des Sneakers harmoniert, ihm optisch den Vortritt lässt. Eine kleine Portion Coolness kann in Sachen Sneaker-Inszenierung auch nie schaden.
