Ein zentrales Ergebnis des Trendreports: Live Shopping gewinnt insbesondere bei jüngeren Verbrauchern an Bedeutung. Im Modebereich stehen vor allem Vintage-Produkte, klassische Sneakermodelle und gebrauchte Designerhandtaschen im Mittelpunkt. Grundlage sind unter anderem plattformeigene Such- und Bestelldaten sowie eine bevölkerungsrepräsentative Befragung von 2.000 Erwachsenen in Deutschland, die vom Marktforschungsunternehmen Censuswide durchgeführt wurde.
Demnach geben 48 % der 18- bis 24-Jährigen und 40 % der 25- bis 34-Jährigen an, häufiger über Live Shopping einzukaufen als noch vor einem Jahr. Für 15 % der 18- bis 34-Jährigen gehört das Format bereits zu den ersten Anlaufstellen bei der Entdeckung neuer Produkte.
Besonders gefragt sind auf Whatnot derzeit deutsche Sport- und Lifestylemarken. Die Suchanfragen nach Adidas haben sich im bisherigen Jahresverlauf um das 12,8-Fache erhöht. Laut Plattform richtet sich das Interesse insbesondere auf ältere Modelle wie Samba und Spezial. Auch Puma verzeichnet eine positive Entwicklung: Die Bestellungen der Marke stiegen um 640 %. Als einen Treiber nennt Whatnot das Interesse am flachen Sneakermodell Speedcat.
Im Bereich der Lederwaren profitiert unter anderem MCM von der Nachfrage nach etablierten Marken. Die Bestellungen des Münchner Labels legten auf der Plattform um 690 % zu. Deutsche Nutzer suchen zudem 3,3-mal so häufig nach MCM wie die weltweite Kundschaft.
Auch der Secondhand-Markt spielt im Trendreport eine zentrale Rolle. In Deutschland stiegen die Bestellungen von Vintage-Mode auf Whatnot um 130 %, während sich die entsprechenden Suchanfragen verdreifachten. 62 % der deutschen Vintage-Käufer auf der Plattform sind Männer. Besonders gefragt sind Band-Shirts, Hoodies, Jacken und Fußballtrikots.
Im Luxussegment verzeichnet Whatnot ebenfalls deutliche Zuwächse. Die Bestellungen gebrauchter Chanel-Taschen stiegen in Deutschland um 780 %, bei Dior waren es 710 % und bei Gucci 630 %. Auch Louis Vuitton, Fendi und Hermès legten zu. Weltweit erreichten Live-Shows rund um gebrauchte Luxustaschen und Accessoires im bisherigen Jahresverlauf 2026 nach Unternehmensangaben knapp 150 Mio. Aufrufe.
