Eine ungewöhnliche Marketingaktion, die sich am 1. November beim New York City Marathon ereignete: Drei Läufer gingen in klassischen Schnürschuhen der Linie Easy Run an den Start. Wie das US-Fachmagazin Footwear News berichtet, wollte das Unternehmen damit auf die Leichtigkeit und den Tragekomfort seiner Schuhe aufmerksam machen.
Auch auf Linkedin teilte das Unternehmen das Vorhaben und bezeichnete dieses als „eine Hommage an die Handwerkskunst und Kreativität, die das Herzstück des Hauses bilden“.
Die Aktion war Teil einer Kampagne vom 26. Oktober bis zum 1. November. Laut MR Magazine umfasste sie Außenwerbung, Social-Media-Aktivitäten sowie einen zweitägigen Pop-up-Store im Meatpacking District von Manhattan. Dort präsentierte Santoni seine Easy-Kollektion und weitere Damen- und Herrenschuhe. Begleitend fanden Straßenperformances statt, bei denen Darsteller in Anzügen und Easy-Run-Schuhen unter anderem durch den Central Park und über den Times Square bis zur Santoni-Boutique an der Madison Avenue zogen.
Im Mittelpunkt stand der Easy Run, ein klassischer Lederschnürschuh mit einem Gewicht von laut Hersteller 295 Gramm. Zur Ausstattung gehören eine Gummisohle, ein verdecktes elastisches System im Obermaterial, ein perforiertes Nappalederfutter und eine Memory-Foam-Einlegesohle.
Gegenüber Footwear News erklärte Giuseppe Santoni, Executive Chairman des Unternehmens, dass die Aktion bewusst ungewöhnlich angelegt gewesen sei. Einen Einstieg in das klassische Laufschuhsegment plane die Marke jedoch nicht.
Auch wirtschaftlich misst Santoni dem US-Markt eine große Bedeutung bei. Nach Angaben des Unternehmens ist das Geschäft in den USA gegenüber dem Vorjahr um 52 % gewachsen. Für das Damenschuhsegment meldete Santoni ein Plus von knapp 85 %. Das geht ebenfalls aus dem Artikel der Footwear News hervor.
