Mit der Zusammenarbeit will Tamaris seine Positionierung als europäische Fashion-Marke stärken und insbesondere jüngere, modebewusste Zielgruppen erreichen. Die Kooperation mit dem Entertainment-Format ist nach Angaben des Unternehmens ein zentraler Baustein der Ende vergangenen Jahres angekündigten Zukunftsoffensive für die Marke. Ziel ist es, Bekanntheit, Relevanz und Begehrlichkeit von Tamaris zu steigern.
„Emily in Paris spricht genau die Frauen an, für die wir unsere Schuhe machen – jung, stilbewusst und offen für starke Fashion-Momente“, sagt Jens Beining, Geschäftsführender Gesellschafter der Wortmann Gruppe und CEO von Tamaris. „Mit der Tamaris x Emily in Paris-Kollaboration bringen wir Tamaris dorthin, wo wir die Marke sehen wollen: in einen internationalen Fashion-Kosmos mit hoher Strahlkraft für unsere Zielgruppe – und mit klaren Impulsen für unsere Handelspartner.“
Die Kooperation knüpft an die verstärkten Marketingaktivitäten der Marke an. Tamaris war zuletzt unter anderem auf Festivals und Fashion Weeks präsent und engagierte sich bei der Helene Fischer 360° Stadion-Tour.
Die für den europäischen Markt entwickelte „Tamaris x Emily in Paris“-Kollektion soll Elemente aus der Serie aufgreifen und in Alltags- und Anlassschuhe übersetzen. Details wie ein Croissant oder eine Kamera unter der Sohle stellen einen direkten Bezug zur Serienwelt her. Ein gemeinsames Logo von Tamaris und „Emily in Paris“ kennzeichnet die Kooperation.
Geplant sind zwei Drops. Den Auftakt macht im Winter 2026 die Capsule „Parisian Nights“ mit unter anderem Lack-Optiken, floralen Akzenten und High-Heel-Boots.
Im Frühjahr 2027 folgt „Mediterranean Breeze“. Die sommerliche Linie arbeitet unter anderem mit Vichy-Details und Farbakzenten und orientiert sich an den mediterranen Schauplätzen der Serie.
Verkauft werden soll die Kollektion über Tamaris Stores, den eigenen Onlineshop sowie ausgewählte stationäre und digitale Handelspartner. Mit der Kooperation will Tamaris nach eigenen Angaben nicht nur die Sichtbarkeit der Marke erhöhen, sondern auch neue Kundinnen gewinnen und seinen Handelspartnern zusätzliche Impulse geben.
