Twodays: zweite Runde

Wie lief die Orderrunde?

Die Aussteller hätten sich derweil mehr Frequenz gewünscht. Insbesondere am Samstag seien sehr wenige Händler in den Sälen gewesen, am Sonntag habe sich die Frequenz etwas verbessert, doch
zufriedenstellend sei sie auch da nicht gewesen. Abgesehen davon neigt sich die Orderrunde langsam dem Ende entgegen. Es ist also Zeit, ein Fazit zu ziehen.
„Insgesamt läuft es außerordentlich gut. Wir liegen über dem Vorjahresniveau und konnten sehr viele Neukunden gewinnen“, bewertet Marina Holotta, die für Hamm Footwear die Marke Gant betreut: „Sneaker stehen natürlich immer
noch im Mittelpunkt, aber wir verkaufen
auch mehr feminine Styles.“ Etienne Manderveld, Verkaufsleiter DACH für Floris
van Bommel, sagt über die Gespräche mit dem Handel: „Wir hatten einige Modelle,
die diesen Sommer sehr stark abverkauft
wurden. Das sorgt bei den Gesprächen mit uns natürlich für bessere Stimmung.
Es bleibt schwierig, ich habe aber das Gefühl, die Händler sind besser gelaunt als in den Saisons davor.“ Olivier Choukair
von Melvin & Hamilton sagt: „Bei Schuh-Boutiquen tun wir uns zurzeit schwer, aber bei den Key Accounts sind wir mit unseren Zahlen zufrieden, bei einigen konnten wir sogar mehr verkaufen.“ Außerdem gibt es Unterschiede zwischen den Vertriebskanälen: „Einige Trends kommen beim Online-Handel schneller
an als bei den stationären Händlern, unter
denen ein Teil noch mit vielen Barrieren denkt. Es gibt aber natürlich auch gute stationäre Händler, die den Mut haben und Trends ausprobieren, wenn sie gerade
aufkommen. Bei denen verkaufen wir unsere Schuhe auch besser. Denn der Mutige ist immer erfolgreicher.“

Was wurde geordert?

Was hat sich modisch bewährt? Farblich bleibt es gemäßigt, erklärt Marina Holotta über Gant. „Viele Neutrals sind vorne mit dabei: Creme, Beige, Braun und Dunkelbraun.“ Ihre Marke profitiert stark davon, den begehrten Retro-Sneaker-Stil authentisch zu bedienen, muss sich jedoch auch auf die Zeit nach dem Hype vorbereiten: „Bei uns ist die Retro-Silhouette unverändert stark und wir glauben, dass sich das Thema auch noch in die Saison Herbst/Winter 2026 ziehen wird. Wir suchen ergänzend Themen für diejenigen,
die bewusst nach einer Alternative suchen.
Das flache Low-Pro-Sneaker-Thema kommt bei Damen langsam auf. Außerdem greift die Nachfrage nach Bootsschuhen und Loafern langsam.“
Auch Etienne Manderveld bestätigt, dass es bei Floris van Bommel farblich eher gedeckt bleibt. Der Mix aus verschiedenen neutralen Farben und hier und da ein knalliges Gegengewicht sind jedoch erlaubt: „Es wird modisch ruhiger. Bei den Sneakern ist Materialmix mit edlen Stoffen gefragt, manchmal gehen auch Neonakzente, aber das nur subtil. Natürlich stehen auch Retro-Sneaker wieder auf
jedem Orderschein.“ Vor allem aber sind Loafer bei Floris van Bommel ein großes
Thema: „Klassische Dandy Loafer, die wir sonst nur wenig verkauft hatten, sind diesen Sommer extrem gefragt. Farblich werden bei den Loafern pudrige Farben und viele Brauntöne gefragt, ein tiefes Braun oder ein kreidiges Graubraun sind dabei stärker als Cognac.“

Bei Melvin & Hamilton setzt sich im
Damensegment der Flecht-Look als Aufsteiger fort, sagt Olivier Choukair: „Unsere handgeflochtenen Schuhe kommen sehr gut an. Schon letztes Jahr hatten wir mit ihnen gute Abverkaufsquoten. So auch das Taschenthema, in das wir viel investiert haben.“ Schwierig sei es bei den Herren. „Insbesondere der Klassik-Bereich schwächelt. Die Schuhe müssen ein kleines Detail wie einen schönen Farbverlauf oder einen außergewöhnlichen Schnitt bieten, um aufzufallen.“ Zum
Loafer-Trend in den Kollektionen sagt er: „Mit Loafern sind wir bereits seit vielen Jahren sehr stark und wir profitieren davon, dass das Thema allgemein stärker nachgefragt wird.“