Veja blickt hinter die Sneaker

Genau dieser Gedanke steckt nach Angaben von Emma Buczkowski, Wholesale Communications Manager bei Veja, bereits im Markennamen. „Veja“ bedeute auf Portugiesisch sinngemäß, hinter etwas zu schauen, erklärte sie im Gespräch. Da setzt die Dokumentation an, indem sie hinter das Produkt schaut. Im Fokus sollen die Menschen stehen, die an der Entstehung der Schuhe beteiligt sind.

„Far From The Spotlight“ ist der Hauptfilm einer größeren Film- und Dokumentationsreihe. Der rund 30-minütige Film führt nach Brasilien und erzählt von vier Menschen, die für Veja arbeiten: ein Fabrikvorarbeiter, eine Kautschuksammlerin im Amazonasgebiet, ein Baumwollproduzent sowie eine Koordinatorin von Kooperativen für Wertstoffsammler. Der Film folgt ihrem Alltag und ihrer Arbeit – und beleuchtet teilweise sehr persönliche Schicksalsschläge. Sowohl Vogel als auch Bunn zeigten sich bei der Präsentation sichtlich bewegt und betonten die enge Zusammenarbeit mit den porträtierten Personen. Bunn war dafür unter anderem zwei Wochen lang selbst begleitend vor Ort in Brasilien.

Veja gab La Blogothèque 2023 komplett freie Hand bei dem Projekt. Regie führte Jérémie Battaglia. Das Ergebnis: kein klassischer Markenfilm, sondern eine subtile, dokumentarische Reportage. „La Blogothèque war der perfekte Partner, um das Projekt zu realisieren, da sie so einen großen Impact haben“, so Buczkowski. Die Zusammenarbeit passe zur kulturellen Ausrichtung der Produktionsfirma, die vor allem durch Musik- und Künstlerformate bekannt geworden ist. Die Premiere von „Far From The Spotlight“ fand im Dezember 2025 im Pariser Kino Grand Rex statt. Paris ist zugleich der Hauptsitz von Veja.

Dass der Film nun auch in Düsseldorf gezeigt wurde, ist für die Marke ein weiterer Schritt, das Projekt in den Markt zu tragen. Der Showroom besteht seit rund einem Jahr und diente an diesem Abend nicht nur als Präsentationsfläche für die Kollektionen, sondern auch als Ort für Austausch. „Wir freuen uns, den Film endlich der Öffentlichkeit zu zeigen, damit jeder sehen kann, wer und was hinter unseren Produkten steht“, sagte Buczkowski. Noch ist die Dokumentation nicht frei zugänglich. Die offizielle Veröffentlichung ist für Ende des Jahres geplant.

Veja wurde 2004 von den Franzosen Sébastien Kopp und François-Ghislain Morillion gegründet, die das Unternehmen weiterhin führen. Seit dem Start positioniert sich die Marke mit einem Ansatz, der soziale Projekte, faire Handelsstrukturen, ökologische Materialien und Transparenz verbinden soll. Brasilien ist Herkunftsort wichtiger Rohstoffe und einer der Produktionsstandorte der Marke. Seit 2023 hat Veja ihre Produktion ausgeweitet und fertigt mittlerweile auch einige Modelle in Portugal. Neben der Vorführung blieb in Düsseldorf auch Zeit für einen Blick auf die neuen Modelle für Frühjahr/Sommer 2027, die ab November in die Stores kommen sollen.

Die Präsentation im Showroom sei bewusst an den Aufbau eines Schuhgeschäfts angelehnt, erklärte Bastian Vogel. Damit sollen Händler die Kollektion nicht nur als Produktlinie, sondern stärker aus der Perspektive der späteren Verkaufsfläche erleben können. Neben klassischen Veja-Modellen standen auch retro- und running-inspirierte Sneaker, farbenfrohe Varianten und Sandalen in den Regalen. Letztere ergänzen seit Kurzem das Portfolio der Marke.