Veja blickt hinter die Sneaker

Darüber hinaus blieb Zeit für einen Blick auf die neuen Modelle für Frühjahr/Sommer 2027, die ab November in die Stores kommen sollen. Die Präsentation im Showroom sei bewusst an den Aufbau eines Schuhgeschäfts angelehnt, erklärte Bastian Vogel.

„Far From The Spotlight“ ist der Hauptfilm einer größeren Dokumentationsreihe und führt nach Brasilien, wo ein wesentlicher Teil der Geschichte hinter den Veja-Sneakern beginnt. Die Doku zeigt beispielhaft vier Menschen, die sonst selten im Mittelpunkt stehen: eine Kautschuksammlerin im Amazonasgebiet, einen Baumwollproduzenten, einen Fabrikvorarbeiter und eine Koordinatorin von Kooperativen für Wertstoffsammler. Ihr Alltag, ihre Arbeit und ihre Rolle in der Lieferkette bilden den Kern des Films.

Entstanden ist der Film in Zusammenarbeit mit La Blogothèque, einer in Paris ansässigen Videoproduktionsfirma und Musikplattform. Regie führte Jérémie Battaglia. „La Blogothèque war der perfekte Partner, um das Projekt zu realisieren, da sie so einen großen Impact haben“, sagte Buczkowski. Die Premiere fand im Dezember vergangenen Jahres im Pariser Kino Grand Rex statt. Paris ist zugleich der Hauptsitz von Veja.

Für die Marke sei der Film mehr als ein Imageprojekt. Er solle zeigen, welche Realität hinter den Produkten steht und damit auch den Anspruch von Veja an Transparenz, soziale Verantwortung und ökologische Materialien greifbarer machen. „Wir freuen uns, den Film jetzt endlich unseren Kunden und Partnern zeigen zu können, damit jeder sehen kann, wer und was hinter unseren Produkten steht“, so Buczkowski. Aktuell ist die Dokumentation noch nicht frei zugänglich. Die offizielle Veröffentlichung sei für Ende des Jahres geplant.

Veja wurde vor mehr als 20 Jahren von Sébastien Kopp und François-Ghislain Morillion gegründet, die das Unternehmen weiterhin führen. Von Beginn an positionierte sich die Marke mit einem Ansatz, der faire Handelsstrukturen, soziale Projekte und alternative Materialien miteinander verbinden soll.