Nach dem Erfolg seiner Stores in New York eröffnete die Sneaker-Brand Veja eine neue Boutique in Los Angeles. Die „Stadt der Engel“, einer der wichtigsten Märkte der französischen Marke, ist nun Heimat eines Stores am Abbot Kinney Boulevard.
02.07.2025
Valentina Görke
1 Minute
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Die Nähe zum Ozean und die urbane Umgebung spiegeln sich im neuen Store wider, der am 30. Juni eröffnet wurde, wider: Das Architekturstudio OWIU (Only Way Is Up) entwarf einen minimalistischen Raum, der sich gestalterisch an der kalifornischen Küstenlandschaft orientieren soll. Klare Linien und natürliche Materialien ergeben ein reduziertes, von der Natur inspiriertes Raumkonzept.
Im Inneren des Stores befindet sich eine Schuhmacherwerkstatt, die alte Veja-Modelle – aber auch Schuhe anderer Marken – repariert. Dieser Service soll exemplarisch für das Engagement der Marke stehen, den Lebenszyklus von Sneakern zu verlängern. In einer Stadt, die oft für ihren übermäßigen Konsum bekannt ist, soll dieses Angebot ein Zeichen gegen Wegwerfmentalität setzen.
Mit dem Standort in einem historischen Gebäude, das noch heute ein altes „Carnation“-Schild ziert, will Veja Authentizität und lokale Verbundenheit vermitteln und nicht nur eine Verkaufsfläche, sondern einen Begegnungsort schaffen.