Warum Nähe wichtiger ist denn je

Auch Gabor setzt mit dem neuen Store in Westerland auf mehr Nähe. Das neue „Brand New Space“-Konzept soll den stationären Handel nicht nur als reine Verkaufsfläche, sondern vielmehr als „Point of Service“ positionieren. Der Gedanke dahinter: Marke, Produkt und Einkaufserlebnis sollen stärker zusammengeführt werden. Gabor will nicht anonym im Regal stehen, sondern als Marke mit direktem Kontakt zu Handel und Endverbraucherinnen und Endverbrauchern wahrgenommen werden. Dass zur Eröffnung neben Handelspartnern, Medien und Personen des öffentlichen Lebens auch besagte Endverbraucher eingeladen wurden, unterstreicht diesen Anspruch. Nähe soll hier über Beratung und persönliche Begegnung entstehen.

Der gemeinsame Befund lautet also: Nähe ist wichtiger denn je. Partnerschaft, Interaktion und Kontakt sind Faktoren, die nicht mehr nur als weicher Zusatz, sondern auch als wirtschaftlich relevanter Faktor gesehen werden müssen. Eine Messe sollte mehr sein als eine Orderplattform, ein Store mehr bieten als Ware. Beide müssen Begegnungen schaffen.