Was steckt hinter Gola 1905?

Angesichts der gestiegenen Preise für die Made in England-Schuhe fragten Händler nach einer günstigeren Alternative. Gola bietet dafür ab F/S 2027 mit Gola 1905 eine weitere Linie an. Sie startet mit fünf Modellen in je zwei Farbvarianten. Die Schuhe sind mit Obermaterial, Fütterung und Decksohle aus Leder ausgestattet und in erdigen Farben wie Khaki, Taupe und Dunkelbraun gehalten. Ein monochromer Union Jack kennzeichnet die Gola 1905-Schuhe, während der farbige Union Jack den Made in England-Modellen vorbehalten bleibt. Gefertigt werden die Schuhe in den eigenen Fabriken in Vietnam. Die VK-Preislage liegt bei 170 Euro, die Eingangskalkulation bei 2,5. „Wir wollen den Made in England-Kunden eine Alternative bieten, aber auch neue Kunden erreichen, deren Ausrichtung bislang zwischen unseren Preislagen lag“, sagt Country Sales Manager Christian Westphal.

Insbesondere für Modehäuser sei Gola 1905 interessant, weswegen Gola dieses Jahr auch auf dem Unitex-Fashionfestival präsent war. Die preisliche Lücke sei jedoch nicht der einzige Grund für den Launch der neuen Linie, so Westphal: „Wir arbeiten in England mit einer kleinen Fertigung zusammen und haben dadurch begrenzte Produktionsmöglichkeiten hinsichtlich der Menge und Modelle. Aus diesem Grund produzieren wir hier auch nur unser Kernmodell Harrier, natürlich nur mit hochwertigen Materialien. In unseren eigenen Fabriken in Vietnam ist deutlich mehr möglich und wir können das Thema mit ganz anderen Kapazitäten bedienen.“

Gleichzeitig reagiert die Marke auf die wachsende Nachfrage nach angezogenen Styles. Gola 1905 wird künftig auch auf andere Schuhtypen wie Boots oder hiking-inspirierte Styles ausgeweitet. Auch Gola Classics soll vor allem im Winter stärker in gedeckten Farben und Brown Shoe-Details, wie zum Beispiel Tweed-Fütterung, angezogener daherkommen. Die Marke will im Markt neue Impulse setzen. Denn in Deutschland hat das Wachstum etwas nachgelassen. Nachdem 2025 in Deutschland ein Rekordergebnis im Reinverkauf erzielt wurde, wird das Niveau dieses Jahr mit einer Punktlandung dank der Nachorder gehalten. Deutschland ist als größter Absatzmarkt neben den USA strategisch besonders wichtig.

Gola 1905 startet ausschließlich mit Herrenmodellen. Auch bei Gola Made in England werden vorerst nur noch Herrenschuhe produziert, um die Kapazitäten und Manpower der britischen Fertigung zu konzentrieren. Gola will mit den höherpreisigen Linien zunächst gezielt die Herren ansprechen. Bei ihnen sei die Kaufzurückhaltung zwar umso stärker ausgeprägt, jedoch argumentiert Westphal: „Männer kaufen vielleicht seltener, aber unsere Zahlen und das Feedback der Händler zeigen, dass sie nicht so preissensibel sind. Wenn alles passt, sind Männer bereit, auch mehr Geld für einen Schuh zu investieren.“ Um die scheue Käuferschicht der Herren vom Schuhkauf zu überzeugen, brauche es vor allem eine gute Passform, hohen Komfort und Langlebigkeit, glaubt er.