Wie Stefanie Naun das Jubiläum ihres Schuhgeschäfts feierte

Die Jubiläumsfeier im Sommer sollte diese emotionale Verbindung eindrucksvoll sichtbar machen. Im Innenhof des Geschäfts kamen rund 50 geladene Gäste zusammen – darunter Vertreter der Stadt, der Werbegemeinschaft, der IHK, Nachbarn, Freunde und Geschäftspartner. Besonders bewegend waren für die Unternehmerin die vielen spontanen Reaktionen der Kundschaft. „Es kamen Menschen mit Blumensträußen oder einer Flasche Sekt vorbei, einfach um zu gratulieren. Damit hatte ich überhaupt nicht gerechnet.“ Auch das eigens gestaltete Jubiläumsschaufenster entwickelte sich zum Publikumsmagneten. Alte Fotografien, historische Ladenschilder, eine alte Registrierkasse und Lurchi-Figuren weckten Erinnerungen bei vielen Besuchern. „Die Leute haben die Fotos angeschaut, Bekannte darauf erkannt und angefangen zu erzählen. Das wurde teilweise zu richtigen kleinen Klassentreffen im Laden.“ Nach der Feier startete ein zweiwöchiger Jubiläumsverkauf mit Sonderaktionen.

Eine Jubiläumsfeier dieser Größenordnung entsteht nicht innerhalb weniger Wochen. Bereits rund ein Jahr vor dem Termin nahm Naun während einer SABU-Musterung Kontakt mit der Marketingabteilung ihrer Verbundgruppe auf.

Gemeinsam wurden erste Ideen entwickelt und unterschiedliche Gestaltungsmöglichkeiten diskutiert. „Wir haben uns früh zusammengesetzt und überlegt: Wie soll das Jubiläum aussehen? Welche Materialien brauchen wir? Was passt zu unserem Geschäft?“, erinnert sich Stefanie Naun. Dabei griff das Schuhhaus auf bestehende Gestaltungsvorlagen der SABU-Marketingwelt zurück. Diese wurden individuell an das Jubiläum angepasst – etwa durch die Integration des Firmenlogos und der 200-Jahre-Gestaltung. „Es gibt viele Vorlagen, aber trotzdem genügend Spielraum. Wenn ich gesagt hätte, ich möchte lieber eine andere Farbe oder einzelne Elemente verändern, wäre das jederzeit möglich gewesen“, sagt die Händlerin.

Für Stefanie Naun liegt der größte Vorteil der Zusammenarbeit im Vorfeld des Jubiläums vor allem in der Entlastung im Tagesgeschäft. Während sie sich uf Einkauf, Verkauf und Kunden konzentrieren konnte, übernahm das SABU-Marketing die Gestaltung zahlreicher Werbemittel. Zu den Feierlichkeiten entstanden unter anderem Großflächenplakate, Banner für die Innenstadt, klassische Plakate, Give-aways, Anzeigen, Social-Media-Materialien sowie weitere Drucksachen. Für die digitale Sichtbarkeit sorgte auch SABU.de. Mit der Website-Shop-Kombi-Lösung bildet Schuhhaus Leininger nicht nur die eigene Website mit Blick ins Sortiment ab, sondern führt auch einen eigenen Shop.

Bereits im April stand die komplette Kampagne. Dadurch blieb ausreichend Zeit für Feinabstimmungen und eine entspannte Vorbereitung. Auch die Produktion der Werbemittel koordinierte die Verbundgruppe. „Ich musste die Unterlagen nur freigeben und später in Empfang nehmen. Um Druck oder Produktion hat sich das SABU-Team gekümmert“, sagt Naun. Ergänzt wurden die professionellen Werbemittel durch ihre eigenen Ideen. Große Ballonsäulen vor dem Geschäft machten bereits aus der Entfernung auf den runden Geburtstag des Schuhhauses aufmerksam und sorgten zusätzlich für Aufmerksamkeit in der Innenstadt. Parallel gelang es der Händlerin außerdem, umfangreiche redaktionelle Berichterstattung in regionalen Medien zu platzieren. „Ich habe einfach bei den Zeitungen angerufen und gesagt: Wir feiern 200 Jahre. Das hat funktioniert.“

Das Jubiläum des Schuhhauses Leininger zeigt, dass selbst eine 200-jährige Unternehmensgeschichte aktiv erzählt werden muss, um ihre Wirkung zu entfalten. Historie ist ein wichtiges Element. Durch eine professionelle Inszenierung kann sie für Kundinnen und Kunden erlebbar werden. Für Stefanie Naun war das Jubiläum deshalb weit mehr als eine Feier. Es war eine Bestätigung dafür, dass Tradition und modernes Handelsmarketing keine Gegensätze sind.

Wie wird es weitergehen für Stefanie Naun und ihr Unternehmen? Die Händlerin ist zuversichtlich, dass ihr Geschäft eine Zukunft hat. Und auch eine nächste Generation gibt es bereits. Naun will ihren beiden Söhnen aber keine Verpflichtung auferlegen. „Wenn jemand aus der Familie weitermachen möchte, freue ich mich. Aber ich werde das niemandem aufzwingen.“