„Wir waren stets von der Attraktivität des Fashion-Events und der Marke Bread & Butter überzeugt und haben uns deswegen für eine Fortsetzung eingesetzt“, teilt Insolvenzverwalter Christian Graf Brockdorff von BBL Bernsau Brockdorff & Partner mit. Durch den neuen Investor sei die Messe nun zukunftssicher aufgestellt. Die Akquise umfasst das Event Bread & Butter inklusive der Mietverträge für das Tempelhof-Gelände (Laufzeit bis 2019) sowie das Team, jedoch nicht die 14oz-Stores in Berlin.
Man wolle mit der Übernahme den Modestandort Berlin weiter entwickeln, erklärt ein Sprecher von Zalando gegenüber schuhkurier. Die Fläche des Tempelhof-Areals sei „etabliert und ausbaubar“. Längst habe sich Zalando vom Onlinehändler zur Modeplattform entwickelt. Man sehe am Standort Berlin enormes Potenzial für eine Veranstaltung mit Event-Charakter und Ausrichtung auf die Verbraucher. „Berlin ist Zalando. Berlin ist Bread & Butter. Die Zukunft der Mode liegt nicht im reinen B2B-Geschäft, sondern im Konsumentenmarkt“, so der Sprecher.
Man wolle „große Brands und interessante Leute“ zweimal im Jahr nach Berlin locken. Die Verknüpfung von Fashion und Event eröffne dabei zahlreiche Möglichkeiten. Denkbar sei etwa eine Veranstaltung vom Charakter des Coachella-Festivals in den USA, für das etwa der Modeanbieter H&M eine eigene Kollektion entwickelt.
Nach der Bread & Butter, die vom 7. bis 9. Juli in bewährter Anmutung und mit 120 Ausstellern auf dem Tempelhof-Gelände stattfinden soll, werde man mit konkreten konzeptionellen Planungen beginnen, heißt es seitens Zalando. Bread & Butter-Gründer Karl-Heinz Müller soll dabei dem Vernehmen nach zunächst involviert sein.
Inwieweit die neue Bread & Butter Teil der Berlin Fashion Week sein soll, ist offen. Über den Kaufpreis wurde Stillschweigen vereinbart.
Die Verknüpfung von Mode und Event vollzieht Zalando bereits im Herbst dieses Jahres auf dem Tempelhof-Gelände: Bei der Europapremiere des Lollapalooza-Festivals am 12. und 13. September präsentiert Zalando mit dem ’Fashionpalooza‘ eine interaktive Showfläche, auf der sich Modemarken inszenieren.
