Mit einer extravaganten Neuauflage des ersten Stiefels des Fabrikats feierte die 1995 gegründete Marke Art dieses Jahr ihr 30-jähriges Jubiläum. Das chaotische und doch harmonische Zusammenspiel aus Mustern, Logos und verschiedenen Farben treibt die modische Ausrichtung auf die Spitze. Die Schuhe wollen auffallen, entweder mit einem wilden Farbmix oder mit der voluminösen Plateausohle, auf der das knallorangene Logo eingearbeitet ist. „Es gibt Händler, die bei uns so gut wie gar keine schwarzen Schuhe kaufen“, beschreibt René Meckelburg, mit der Agentur Meckelburg GmbH verantwortlich für den Vertrieb in Deutschland, den USP der Marke. Am wichtigsten sind Sandalen. Auch im Marketing werden die Schuhe vor peppigen Hintergründen, in bunten Räumen oder an Wänden voller Graffiti inszeniert. Eine etwas andere Ausrichtung hat die 1998 gegründete Marke El Naturalista. Auch hier sind die Schuhe in vielen Farben gehalten, doch meist in gedeckter oder pastelliger Variante. Im Marketing wirkt die Marke naturverbundener. Die Schuhe werden in der Natur getragen: in Wäldern, Parks oder an Steinstränden, kombiniert zu Leinenhemden oder Crochet-Looks. Auch die nachhaltige Produktion wird bei El Naturalista stärker in den Vordergrund gestellt. „Sustainable since 1998“, heißt es auf der Website der Marke. Dabei gilt der Unternehmensgrundsatz „Product, People, Planet“ für beide Marken des spanischen Herstellers Life Concept. Die Schuhe werden ausschließlich in familiengeführten Manufakturen in Spanien und Marokko gefertigt, der ökologische Fußabdruck soll minimiert werden und ein Teil des Gewinns wird für karitative Zwecke gespendet.
