Allheilmittel

Jedes halbe Jahr stellt schuhkurier dem Handel die Frage, was geordert wird, wovon es mehr sein darf und wovon weniger. Aber auch, wo der Schuh gerade besonders drückt. Und es zeigt sich auch in diesem Jahr: Dem Komfortschuhhandel drückt es an verhältnismäßig wenigen Stellen. Tatsächlich wird hier lieber mehr geordert, rund jeder vierte Händler mit entsprechendem Angebot plant bereits dessen Ausbau. Das Bewusstsein für Komfort steigt, weiß auch Uwe Decker von Solidus: „Qualität und Passform werden wichtiger.“ Dadurch steige der Bedarf „Menschen suchen nach dem Onlineboom der letzten Jahre immer stärker nach echten Werten.“

Dennoch sollte man nicht in die Falle tappen und Komfort als Allheilmittel missverstehen. Das zeigt unter anderem auch der Bericht von Annette Gilles in diesem Heft: Anlässlich des Schwerpunktthemas fragte sie im Handel nach, wie das Geschäft mit den Komfortschuhen in den vergangenen Wochen lief. Die Antworten machen deutlich, dass es auch für erfolgreiche Produktgruppen nicht ohne Nachfrage geht. Schuld daran war unter anderem das Wetter. Zwischen schwankenden Temperaturen, Regeneinfällen bis hin zu gefährlichen Unwetterkatastrophen bleibt nicht viel Platz für Konsumlust. Auch das Thema Preisentwicklung offenbart sich zunehmend als Herausforderung für den Handel. Das zeigt die Orderumfrage sowie das Gespräch mit den Komfortschuhhändlern, wie Annette Gilles schreibt: „Ob eine Kundin die Möglichkeit hat, das teurere Produkt zu wählen, hängt von ihren persönlichen Lebensumständen und ihrem Portemonnaie ab; auch von Unsicherheiten und Ängsten, von der Stimmung in ihrem sozialen Umfeld.“ Trotzdem bleibt der Handel, wenn auch nicht gerade für die kommenden Wochen, optimistisch. Denn Komfortschuhe bleiben auf dem Vormarsch, im Sommer wie im Winter. Und wenn sie modischer werden erst recht.