Man habe sich intensiv mit der Kollektionsaussage befasst und verschiedene Bereiche deutlich verändert, erläutert Stefan Frank im Gespräch mit schuhkurier. So wird sich die Kollektion künftig in die Bereiche ’Regular Fit‘ (Normalweiten G und F1/2) und ’Comfort Fit‘ (Weiten H und K) unterteilen; der Anteil an modischen Schuhen wird insbesondere auch im Bereich Comfort Fit erhöht. „Es ist uns wichtig, dass Mode und Komfort nicht als gegensätzliche Kriterien wahrgenommen werden, sondern als Elemente, die sich ergänzen“, erklärt Stefan Frank.
Man wolle die bewährten Stärken von Ara mit noch moderneren Optiken kombinieren. Bewusst sollen dabei auch die klassischen Themen der Kollektion beibehalten werden – „diese sind wichtig und bei Handel und Verbrauchern gleichermaßen etabliert“, so Frank.
Die neue Kollektion H/W 2015/16 wird durch neue Bodenbetonungen, Materialkombinationen und insgesamt mehr Details aufgewertet. Auch das Thema Funktion soll ausgebaut werden.
Insgesamt wurde die Kollektion gestrafft. Als Zielgruppe definieren die Langenfelder modebewusste Frauen ab 40, die zeitgemäße, trendige Schuhe mit hohem Komfortfaktor wünschen.
Taschenkollektion komprimiert und um Ledermodelle ergänzt
Optimiert wurde auch die Taschenkollektion von Ara. Die Modellpalette präsentiert sich laut Stefan Frank künftig komprimierter und umfasst neben Synthetik- auch Ledermodelle. Verstärkt habe man dem Set-Gedanken Rechnung getragen. Damit soll der Handel die Möglichkeit bekommen, Schuh und Tasche als stimmiges Ensemble zu präsentieren.
Die Marke Jenny soll künftig Bestseller-Kollektionen in komprimierter Form bieten und sich noch stärker als bisher von Ara abgrenzen. Die Kollektionsentwicklung der Marken Ara und Jenny wurde zu diesem Zweck getrennt.
