Es ist rund ein Jahr her, dass aus dem österreichischen Mattsee eine vielbeachtete Ankündigung kam: Der Schuhhersteller Paul Green gab die Gründung einer neuen Sneakermarke für Damen und Herren bekannt. Tenhaag – benannt nach der Firmenadresse Haag 10 – sollte keine Submarke oder limitierte Kapsel sein, sondern ein eigenständiges Label mit eigener Identität und unabhängigem Konzept.
Die Entscheidung war eine Reaktion auf veränderte Marktbedingungen: wachsender Druck im klassischen Damenschuhsegment, neue Herausforderungen für Handel und Industrie – und der anhaltende Trend zu hochwertigen Sneakern. Zugleich spürte man in Mattsee die restriktive Haltung mancher Sportbrands gegenüber dem stationären Handel. Die Konsequenz: ein strategisch angelegter Markenrelaunch. Kein Schnellschuss, sondern ein Projekt mit Weitblick, das auch dem Fachhandel neue Wachstumschancen eröffnen sollte.
Anfang 2022 übernahm das neue Geschäftsführungsteam um Barbara Aichinger (Vertrieb, Marketing), Jürgen Posch (Produktion), Torsten Tesche (Produktentwicklung) und Peter Wastl (Organisation) die Verantwortung von Gerald Huber. Für die neue Führungsriege stand fest: Mit Paul Green wurde vieles richtig gemacht. Aber um auch in Zukunft erfolgreich zu sein, braucht es neue Ideen. „Wir müssen in neue Richtungen denken und dem Kunden mehr anbieten“, bringt Barbara Aichinger die Motivation auf den Punkt. So entstand Tenhaag – eine Sneakermarke für Damen und Herren. Das Sortiment umfasst sportive Styles in Weiß sowie in frischen Farbkombinationen, mit markanten Böden, schnittigen Silhouetten und modischen Designelementen. Nicht nur die Optik soll dabei überzeugen, sondern auch das durchdachte Innenleben.
Jetzt soll Tenhaag wachsen – in Breite, Tiefe und Zielgruppenansprache. Ziel sei es, dass ein Kunde oder eine Kundin ein Geschäft betritt und nach Tenhaag fragt. Zur ersten Tenhaag-Kollektion, die einen
Schwerpunkt auf Lifestyle-Sneakern legt, sind in den kommenden Saisons Ergänzungen geplant. Ab der Herbst/Winter-Saison 2026/27 kommt mit ‚Studio‘ eine Linie für urbanen Streetstyle – und zur Frühjahr/Sommer-Saison 2027 folgen erste Performance-Schuhe. Und weil es nach Überzeugung der Geschäftsführung nicht reicht, nur gute Produkte auf den Markt zu bringen, wird auch an einer textilen Kollektion gearbeitet: „Wir wollen dem Kunden eine komplette Welt bieten. Tenhaag from head to toe“, so das Credo in Mattsee.
