In der Stadt der Superlative ist es nicht leicht, die Modebegeisterten vom Hocker zu hauen. DSMNY hat es dennoch geschafft.
Zu finden ist der außerordentliche Store in Manhattan, genauer gesagt Lexington Avenue Ecke 30. Straße. Hier gibt es weit und breit keine anderen Geschäfte. Diese Form der ’Abgeschiedenheit‘ sollte zur idealen Niederlassung für Dover Street Market werden, ein Store-Konzept, das übrigens schon in Tokio und London für Furore sorgte. Kunden, die hier Shoppen gehen, suchen sowieso nur das Besondere. Und das natürlich auch nur an einem besonderen Ort. Das siebenstöckige Haus, in dem der komplette Store untergebracht wurde, sieht von außen aus wie viele andere im Viertel. Stattlich, ein wenig protzig erscheint es. Es handelt sich um typische New Yorker Architektur des späten 19. Jahrhunderts. Vergeblich sucht man eine auffällige Reklametafel oder dergleichen, die auf einen Laden hinweist. Understatement pur. Kein Problem, hier geht schließlich nur der Insider bzw. echte Fashionenthusiast einkaufen, dem kein Weg zu weit ist, um Schönes, Innovatives und manchmal auch ein wenig Schräges aufzustöbern. Die leicht irreführende Gebäudefassade steht im starken Kontrast zum kolossal aufregenden Innern des Ladens. Hat man die wenigen Stufen im Eingangsbereich überwunden, kann man im Hochparterre sofort eintauchen in die phantastische Welt des Dover Street Markets. Besucher werden von cool gestylten Mitarbeitern empfangen, die stets freundlich und sehr kompetent weiterhelfen, sich dabei jedoch immer unaufdringlich verhalten – sehr erfrischend und ganz im Gegensatz zum sonst so auf Provision erpichten Verkaufspersonal anderer Läden der Stadt. Gleich zu Beginn der Entdeckungstour wird ein Teil der Commes des Garçons-Kollektion stilvoll präsentiert. Auf diese stößt man übrigens immer wieder in Auszügen, fast wie zufällig wurde sie hier und dort ins Sortiment gestreut. Darüber hinaus sind u. a. Marken wie Bleu de Paname, Nike, Moscot, Alexander Wang, Erdem oder Prada vertreten.
Für alles eine Bühne!
Der Laden ist auf jeder Etage für eine Überraschung gut. Alle hier vertretenen Marken haben logischerweise eine spezielle Design-Philosophie und jede Saison erzählen deren Kollektionen ausgefallene Geschichten. Weil alles mit außergewöhnlichen Inhalten gefüllt ist, verlangen diese nach einer adäquaten Vermittlung. Diesem Umstand trägt DSMNY mit hohen Ansprüchen Rechnung. Für jedes Label wurde deshalb eine eigene Ecke eingeplant. Das großzügige Platzangebot wird zum Zelebrieren der Brands genutzt, so kann alles seine Aura entfalten. Wichtig ist, dass jeder dieser Bereiche vollkommen unterschiedlich aussieht. Bis ins kleinste Detail wird deshalb geplant und radikal umgesetzt. Nur ausgefallene Stücke, entweder speziell angefertigt oder auf irgendeinem Trödelmarkt ergattert, werden für die Deko verwendet. Exklusivität hat natürlich oberste Priorität. Dies gilt für das ganze Gebäude – vom ersten bis zum letzten Stockwerk. Man kann sagen: Je spektakulärer, desto besser. Damit trifft der Store den Nagel auf den Kopf, denn wo sieht man schon Maschinen, Kassettenrekorder, zersägte Kleiderschränke, Turngeräte oder Skulpturen als ’degradierte‘ Warenträger?
www.newyork.doverstreetmarket.com
