In dieser schuhkurier-Ausgabe hat unsere Redaktion wieder mit den Menschen geredet, um die es in diesem Geschäft eigentlich geht: die Kundinnen und Kunden, die Schuhe schön finden, kaufen und tragen sollen. Der Tenor ist eindeutig: Auch wenn die Schuhe bequem oder einlagengeeignet sein müssen, wollen die von uns befragten Kundinnen auch gut aussehen und frische Styles kaufen. Die schwarze Sandale mit Kreuzriemen haben sie schließlich schon.
Der modische Anspruch steigt in der Komfortschuhzielgruppe, die Menschen wollen sich nicht wie Patienten fühlen, die den einen Schuh verschrieben bekommen, der passt. Und sie wollen Marken tragen, mit denen sie sich nicht modisch abgehängt fühlen.
Das bedeutet für die Komfortschuhhersteller eine weitere Herausforderung. Schuhe mit guter Passform fertigen können sie, teilweise seit Jahrzehnten. Jetzt müssen sie zusätzlich an ihrer Marke und ihrer Außendarstellung arbeiten. Mit Waldläufer und Relife denken zwei Fabrikate in dem Segment die Markenbildung zurzeit neu.
Waldläufer setzt dafür auf junge Motive und eine Kampagne am Luganer See, gemeinsam mit Heimatort Lug, Namenspatron des Herstellers Lugina. Damit verbindet die Marke ihre Tradition mit einem lifestyligen Auftritt. Und will so auch den Handel dazu inspirieren, bei Waldläufer nicht nur die Standard-Modelle, sondern auch die modischen Styles zu kaufen.
Bei Relife setzt man seit der Übernahme durch Isa Traesko voll auf Wellness. Aufwändige Bilder und Videos zeigen weniger, welche technischen Details in den Schuh integriert sind, sondern verdeutlichen das softe Gefühl bei jedem Auftreten.
Was es bei Waldläufer mit dem Drei-Säulen-Modell auf sich hat und wie bei Relife ein Mann mit Red Bull-Erfahrung bei der Markenbildung helfen kann, lesen Sie in der aktuellen schuhkurier-Ausgabe.
