Die neue Schuhwelt von Jelmoli

Mit rund 40 Schuhbrands für Herren auf 400 qm in der ersten und 80 für Damen auf 1’000 qm in der zweiten Etage des Department-Stores vervierfacht Jelmoli die bestehende Schuhfläche. „Dem Schuh eine Seele geben“ wollte der Architekt der neuen Jelmoli-Schuhwelt Paolo Lanzi mit seinem Ladenkonzept, „die Kunden sollen sich nicht wie in einem Verkaufsraum fühlen, sondern sich im Schönen verlieren“. Folgerichtig werden Schuhe wie Kunstwerke ausgestellt, jeder Schuh ein Unikat. Künstler wie Mark Rothko, Paul Klee u.a. haben Lanzi, der bereits Store-Konzepte für Prada, Pucci und Tod’s realisiert hat, bei seiner Arbeit für Jelmoli inspiriert. 

Um jeden Schuh wie einen Star in Szene zu setzen, arbeitete Lanzi mit edlen, kontrastreichen Materialien und leuchtenden Farben, weichem Licht und gezielter Beleuchtung. Wie in einer Bühnenkulisse spielen die ausgestellten Schuhe ihre Rolle auf verschieden hohen Auslagen und in einem bewegten Spiel von Nischen und Vorsprüngen.