„’Geht doch‘ holt die Menschen da ab, wo sie sind“

Vor einigen Wochen hat die ANWR auf der Messe mit dem Schlagwort „Lusd“ eine neue Kampagne angedeutet. Nun ist klar, worum es geht: Lusd ist der Absender der neuen Kommunikationsaktion namens „Geht doch“. Sie weist ab Mai mit klaren Botschaften darauf hin, warum es sich lohnt, den Fachhandel zu besuchen. Unterschiedliche Aufrufe, die alle auf dem Begriff „Gehen“ basieren, werden am Point of Sale, auf Social-Media-Kanälen von Händlern und Herstellern und in der lokalen Presse gespielt. Mit einheitlichen Motiven und mit einem konzertierten Start soll die Aktion im Bewusstsein der Konsumenten ankommen.

Das klingt alles nicht nach Raketenwissenschaft, doch die besten Ideen sehen oft so simpel aus, dass man sich fragt, warum vorher noch keiner darauf gekommen ist. Die Kampagne holt die Menschen da ab, wo sie sind: an dem Punkt, an dem sie sich nicht zu viele Gedanken um Schuhe machen. Sie werden mit einfachen Anstößen darauf aufmerksam gemacht, dass es einen Unterschied ist, ob Schuhe beim Experten oder im Supermarkt gekauft werden.