Geox will wieder an alte Zeiten anknüpfen. Zuletzt hatte der italienische Schuhanbieter vor allem mit Umsatzrückgängen und Verlusten zu kämpfen. Wachstum gab es laut den Jahresberichten zuletzt im Jahr 2021, 2019 schloss das Unternehmen das letzte Mal mit einem Nettogewinn ab. Vor allem im Damenschuhbereich seien die Erwartungen schon länger nicht erfüllt, weswegen gerade dort mit der F/S 27-Kollektion ein klarer Cut folgt. Rund 95 % der Damenschuhe und rund 60 % der Herrenschuhe werden durch neue Modelle mit neuen Leisten, neuen Sohlen und neuen Designs ausgetauscht. Insgesamt wurden 37 neue Sohlenkonstruktionen entwickelt.
Auch in der Zusammenarbeit mit dem Fachhandel gibt es einen Neustart. Ab dieser Orderrunde arbeitet Geox im DACH-Raum und den Benelux-Staaten mit der Hooijer Footwear Group als Vertriebspartner zusammen. „Die Verantwortlichen in Italien haben aus der Vergangenheit gelernt und wollen deshalb in einen erkennbaren Neustart der Kollektion und insbesondere in die Zusammenarbeit mit dem Handel investieren“, erklärt Hooijer-COO Roel Roelofs am Unternehmenssitz in Oldenzaal, wo die neue Kollektion vorgestellt wurde.
Rund 60 Mio. Euro wurden investiert, um Geox frischen Wind zu verleihen. Das geht über die Entwicklung neuer Modelle hinaus. Geox will seine ikonischen Modelle und Features als Unique Selling Points besser kommunizieren. Gutes Marketing sei schließlich selbst Teil der Marken-Heritage, argumentiert Roelofs: „Jedes Kind kannte und wollte früher den Schuh haben, der atmet. Und der Spruch ist immer noch im Kopf geblieben. Das zeigt, wie stark Geox in der Werbung eigentlich war.“ Mit der Auslieferung der F/S 27-Kollektion wird Geox mit viel Präsenz in TV- und Online-Kanälen stark sichtbar sein. Auch der Handel soll mit großen Investitionen unterstützt werden, um am POS viel Werbematerial bieten zu können.
