Die Hooijer Footwear Group stellte am Unternehmenssitz in Oldenzaal die Pläne der von ihr vertriebenen Marken vor. Neben dem Start mit Geox in den DACH- und Benelux-Regionen verändert sich zu F/S 27 auch einiges bei Lazamani und Heydude.
Bei der Marke Lazamani, die der Hooijer Footwear Group als Eigenmarke vollständig gehört, gilt das vor allem für die Konditionen. Sie wurden deutlich auf eine Marge von 2,8 inklusive Verbundgruppenrabatte erhöht. Die neue Marge soll den Handel nicht nur dadurch unterstützen, weil sie erhöht wurde, erklärt COO Roel Roelofs: „Vorher hatten wir eine Grundkalkulation von 2,5, auf die verschiedene Rabatte draufgerechnet wurden. Wir wollten unser Angebot transparenter und einfacher machen. Unterm Strich wird sie dabei leicht erhöht, damit der Handel mehr Spielraum hat.“ Begleitet wird die Anpassung der Marge durch eine überarbeitete Kollektion und ein neues Markenbild. „Die Kollektion behält unseren Stil, aber vereint ihn mit einer komfortableren Passform. Die Leisten wurden angepasst und es gibt ein komfortableres Fußbett“, so Roelofs. Das Erscheinungsbild ist nach wie vor bunt und durch florale Motive geprägt, aber etwas gedeckter und harmonischer. Auch die Schuhkartons sind in der neuen Designsprache gehalten.
Die Marke Heydude, deren Vertrieb Hooijer in Deutschland, Österreich und den Benelux-Ländern übernimmt, will klarer, stärker, emotionaler und wiedererkennbarer werden. Heydude konzentriert sich auf einzelne Themen und stellt diese klarer heraus. Im Mittelpunkt stehen dabei die für die Marke ikonischen Modelle Wally und Wendy der Braided-Kollektion. Sie wurden mit einem neuen Labelling, einem Korkfußbett und mehr Farben zu F/S 27 überarbeitet. „Das Facelifting kommt genau zur richtigen Zeit“, sagt Head of Sales DACH Randolf Friedel über das erste Feedback aus dem Handel: „Vor allem der Wally bei den Herren ist gut angelaufen. Die Braided-Modelle sind mit guten Abverkaufsquoten gerade sehr stark und werden jetzt noch einmal neu aufgefrischt.“
Das bereits bestehende Angebot mit Schuhen zum Reinschlüpfen wird mit dem Namen No Hands und einem eigenen Logo stärker hervorgehoben. Erweitert wird die Kollektion um Schuhe mit Espadrille-Böden, leichteren Sandalen und der Linie Stride. Unter dem neuen Namen bietet Heydude running-inspirierte Sneaker-Styles, die sich durch ihren besonderen Komfort auszeichnen sollen. Statt in der Ansprache ein kompetitives Mindset in den Vordergrund zu stellen, stehen die Schuhe dafür, bequem durch den Alltag zu kommen. Verstärkt wird das durch eine Trampolinfunktion beim Aufsetzen, auch die No Hands-Technologie wird bei einigen Modellen der Stride-Linie als Komfort-Feature integriert.
