Gfk zeichnet die „besten Marken“ aus

Ende Februar zeichnete die Gesellschaft für Konsumforschung erneut Unternehmen mit dem Marketingpreis im Rahmen ihrer „Best Brand Awards“ aus. In der Liste der „Best Brands Overall“ konnten sich neben Nivea, Sony Playstation und Dyson auch die beiden Sportartikelhersteller Nike (3. Platz) und Adidas (5. Platz) behaupten. Nike führt zudem die Sparte „Best Brand Fashion“ an, gefolgt von Hunkemöller, Hugo Boss und Adidas. „Durch starke Markenerlebnisse und eine starke Haltung schafft Nike eine hohe Konsumenten-Bindung“, heißt es vom Gfk. „Die Marke zeichnet innovativen Produktideen, Nähe zur Popkultur sowie starkes Storytelling in der Kommunikation aus.“

Die Best Brands Awards finden jährlich seit 2004 statt. Vor rund 550 Gästen aus Wirtschaft, Handel und Medien moderierte TV-Journalistin Linda Zervakis im Bayerischen Hof in München, während die Eröffnungsrede von der australischen Modeikone Elle Macpherson gehalten wurde. Nach der Awardverleihung erfreuten sich die Anwesenden einer Performance der deutschen Indie-Rock-Gruppe „Sportfreunde Stiller“.