Kangaroos laufen nach vorne

Schuhe erzählen Storys

In der Vermarktung geht es darum, verschiedene Interessensfelder zu erreichen. Mit „Storytelling wollen wir die relevante Zielgruppen begeistern“, so Julia Hummel. „Seit 2011 kooperiert Kangaroos mit angesagten Sneaker-Stores wie z.B. Patta, 43einhalb, Asphaltgold, Overkill, Magazinen wie The Rake, aber auch mit Influencern wie Dandy Diary, Designern wie Thatbooii und szenigen Brands wie Jägermeister. „Aus diesen Kooperationen entstehen erstklassige Modelle, die in der Sneakerszene als Liebhaber- und Sammlerstücke gefeiert werden“, erzählt Julia Hummel stolz. „Alles ist streng limitiert, mit großer Liebe zum Detail im Design, der Verarbeitung und dem Packaging.“ Jeder Schuh soll eine Story erzählen, dabei gehe es um Inspirationen und die Leidenschaft für den Turnschuh. Diese teilen Kangaroos-Fans aus aller Welt mit uns. Die Collabs werden bisweilen bei Camp-Outs vor den Stores erwartet und mit Releasepartys gefeiert“, so Julia Hummel weiter. Eine Besonderheit sei die Herstellung „Made in Germany.“  Die Schuhmanufaktur Hummel&Hummel, die ebenfalls zur Hummelfamilie gehört, fertigt die Sneaker nahe der Schuhstadt Pirmasens. Mit den Kollaborationen will die Marke auf Themen wie die Verschmutzung des Ozeans oder den Kampf gegen den Krebs aufmerksam machen, aber vor allem auch Qualitätsliebhaber ansprechen, die sich für unsere Made in Germany-Produktion begeistern.
Von dem Erfolg der Sneaker ist Julia Hummel überzeugt: „Der Sneaker hat sich fest etabliert als Basic und ist salonfähiger denn je. Wir setzen schon immer auf Sneaker und sie werden auch außerhalb des Booms getragen“.

Die kleine Geheimtasche – meistens auf der Zunge – ist das Erkennungszeichen der Marke Kangaroos. Sie wurde als „The Original Shoes with Pockets“ von Bob Gamm in Saint Louis/USA gegründet. Kängurus haben Beutel, und das war die Idee: Bob war begeisterter Läufer und suchte einen Platz, wo er während des Sports seine Schlüssel verstauen konnte. Bis heute haben alle Kangaroos-Schuhe eine kleine Geheimtasche. Was außerdem zum Namen beitrug, berichtet Julia Hummel, die seit 2008 im elterlichen Unternehmen ist: „Kängurus laufen immer nach vorne – nie zurück“.
Born in the USA 1979, wurde Kangaroos 1981 von dem Schuhenthusiasten Bernd Hummel aus Pirmasens – er hatte dort 1976 sein Unternehmen gegründet – auf einer Messe in Amerika entdeckt. Er nahm Kangaroos gleich mit in die Pfalz. Seither ist Bernd Hummel Lizenznehmer und hat das Lizenzgeschäft in Europa kontinuierlich ausgebaut. Inzwischen hat das Känguru 43 Jahre auf dem „Buckel“ und fühlt sich für alle Herausforderungen im Sneakermarkt gut aufgestellt. Die Bernd Hummel GmbH will sich künftig auf die beiden Linien an der Spitze der Markenpyramide konzentrieren: Kangaroos „Originals“ und Kangaroos „Made in Germany“. Für die Linie Kangaroos „Super Shoes“ hat Bernd
Hummel eine Unterlizenz an die T/S Brand Management GmbH erteilt. „Wir haben die letzten Jahre genutzt, um unser Unternehmen in jeder Hinsicht ’fit für die Zukunft‘ zu machen. Mit Investments in die Digitalisierung und mit der Segmentierung der Kangaroos-Lines haben wir uns total schlank und flexibel organisiert“, begründet Bernd Hummel den Schritt. In allen Bereichen würde das Unternehmen überdurchschnittliche Umsatzzuwächse verzeichnen.