So wollen laut der Gesellschaft für Konsumforschung (Gfk) rund 78% der Deutschen weiterhin viel Geld für Geschenke ausgeben. So liegt das Budget im Durchschnitt bei 304 Euro pro Person; 2022 lag es noch bei 299 Euro. Trotzdem liegt das Niveau noch deutlich unter den Ausgaben der Pandemiejahre 2020 und 2021. Damals lag das Budget noch bei zwischen 320 Euro und 330 Euro.
Rund 44% der Deutschen wollen ihre Ausgaben ungefähr gleich halten, während 25% ihr Budget erhöhen möchte. 31% wollen ihre Ausgaben dagegen verringern.
Gfk erwartet in diesem Jahr im Weihnachtsgeschäft ein Umsatzvolumen von 18,1 Mrd. Euro. Damit würde der Umsatz um 1% im Vergleich zum Vorjahr steigen. Bei Berücksichtigung der Preisentwicklung liegt der Wert jedoch 3% unter dem Vorjahresergebnis.
Der Einzelhandel bleibt dabei eine wichtige Inspirationsquelle. Vor allem jüngere Konsumenten treibt es in die Ladengeschäfte, heißt es vom Gfk. Von den 42%, die ihre Weihnachtsgeschenke in lokalen Geschäften kaufen, sei die Zahl der Gen Z-Käuferinnen und Käufer steigend. „Wir beobachten hier eine spannende Entwicklung in den verschiedenen Zielgruppen“, sagt Petra Süptitz, Expertin für Konsumententrends bei GfK. „Konsumenten zwischen 30 und 49 Jahren – also in der ‚Rush-Hour` des Lebens – kaufen bevorzugt im Internet ein. Die Generation Z, die als besonders online-affin gilt, gibt hingegen häufiger als andere Altersgruppen an, ihre Weihnachtseinkäufe vor allem in Ladengeschäften zu erledigen.“
Was wird verschenkt?
Nach Beobachtungen des Gfk sind die beliebtesten Geschenkkategorien Lebensmittel und Getränke sowie Bekleidung, Accessoires und Schuhe. Auch Bargeld und Gutscheine befinden sich unter den Top-Plätzen. „Laut unserer Studie haben 75% der Menschen ihre beim letzten Weihnachtsfest erhaltenen Gutscheine bereits eingelöst“, so Süptitz weiter. „Für Handel und Gastronomie bleiben sie deshalb eine gute Möglichkeit, schon vor den Feiertagen Umsatz zu generieren sowie in den Wochen und Monaten danach einen weiteren Touchpoint mit den Konsumenten zu schaffen, der ihnen gegebenenfalls zusätzliches Geschäft beschert.“
