Kulturzentrum im Sneaker-Store

Khodaverdi führt Coziness bis heute. Und anders als früher kann man Coziness mittlerweile auch besuchen. Im Trendquartier Belgisches Viertel in Köln findet man den Store zwischen kleinen Boutiquen, hippen Cafés und Kiosken und dem Brüsseler Platz, auf dem gern länger gefeiert wird. „Es ist ein Hotspot für junge Kölner. Es gibt hier sehr viele coole, inhabergeführte Läden, viel Abendkultur, aber es hat noch ein Ort für Streetwear gefehlt. Außerdem wollte ich ein Konzept, mit dem wir einen Ort für Begegnungen und Events schaffen. Ich möchte Mode, Kunst und Musik und lokale Kultur miteinander verbinden.“ An den Wänden befinden sich deswegen einige feste Ausstellungsflächen, auf denen meist lokale Künstler ihre Fotografien oder Bilder präsentieren können. Nach einigen Wochen beginnt die Zusammenarbeit mit dem nächsten Künstler, was den Laden optisch immer wieder auffrischt. Im hinteren Bereich des Geschäfts steht ein DJ-Pult, Zentrum des Event-Konzeptes „The Factory“. Regelmäßig lockt der Laden mit Lesungen, kleinen Konzerten und Live-DJ-Sets. Auch hier arbeitet Coziness mit einem lokalen Künstler, dem Kölner Musiker Bryan Kessler, zusammen.

Anfang 2024 hat Coziness die Ladenfläche bezogen und tritt seitdem nicht mehr als Reseller, sondern als Retailer mit stationärem Geschäft und E-Commerce auf. Das Reselling-Business habe sich nicht mehr gelohnt, sagt der 27-Jährige. „2023 ging der Hype um limitierte Sneaker zurück. Das Thema wurde auch überreizt. Wenn jede Woche ein neuer besonderer Sneaker rauskommt, ist er auch irgendwann nicht mehr besonders. Deswegen sind die Preise nicht mehr so gestiegen und die Margen haben nicht mehr ausereicht. Also musste ich etwas Neues ausprobieren.“ Der Laden teilt sich die Immobilie mit einem Plattenladen und will eine Brücke zwischen Mode und Kultur schlagen. Mittlerweile werden alle Marken geordert – außer Supreme, der alten Zeiten wegen. Durch seine Connections hat er schnell viele Marken für sich gewinnen können, insbesondere im Modesegment. An der Sneakerwand fehlen Adidas und Nike noch, während Puma direkt Interesse bekundet habe. Vor allem der Speedcat ist letztes Jahr sehr gut gelaufen, der Style flacht jedoch langsam wieder ab. Loafer, allen voran von Clarks, haben bewiesen, dass Streetwear nicht immer mit Sneakern getragen wird. Außerdem lagen Running-Styles, vor allem von Saucony, letztes Jahr im Trend.

Im Streetwear-Bereich will Khodaverdi vor allem auf Marken setzen, die es nicht überall gibt, und eine kuratierte Auswahl bieten, die überraschen und inspirieren soll – lieber mit interessanten Schnitten als mit umfangreichem Branding. „Die meisten Kundinnen und Kunden kommen gezielt zu uns. Und wir haben auch eine extrem gut informierte Zielgruppe, die nach etwas Außergewöhnlichem sucht. Was gerade im Trend ist, ist für sie schon nicht mehr interessant. Die Mode ist sehr kurzlebig und wir müssen die Styles finden und ordern, die noch nicht im Trend sind.“ Und dafür ist er heute wie damals in ganz Europa unterwegs. Geordert wird während der Fashion Weeks in den Showrooms in Paris und Mailand. Inspiration holt sich Khodaverdi auf den Straßen der europäischen Metropolen, wo er den Trendsettern auf das Outfit schaut: „Von Oversized geht es weg zu körperbetonteren oder cropped Fits. Baggy-Hosen sind immer noch sehr stark, aber schmalere Schnitte kommen zurück.“ Gut verkauft Coziness Streetwear von The New Originals, der Londoner Marke SCRT und der aus dem Accessoires-Bereich stammenden Marke Twojeys. Apropos Accessoires: Auch Headwear ist ein relevantes Thema, vor allem Caps von New Era. Die Hauptzielgruppe sind 25- bis 39-Jährige, die Gewichtung zwischen Herren und Damen liegt bei 70:30. Rund zwei Drittel der Verkäufe werden über den E-Commerce-Kanal generiert. Gelohnt habe sich das Ganze finanziell noch nicht, gibt der Händler ehrlich zu: „Aber wir spüren, dass das Geschäft anläuft.“ Sobald sich das Konzept trägt, hat er schon die nächsten Ziele vor Augen. Khodaverdi will Coziness selbst in die Modemetropolen bringen und zwei oder drei Stores in europäischen Großstädten eröffnen.