Streetwear als Impulsgeber

Dabei ist das Problem des Schuhhandels nicht, dass es zu wenige Schuhe gibt. Vielmehr gibt es zu wenige überzeugende Gründe, gerade jetzt ein weiteres Paar zu kaufen. Das hat mit der generellen Konsumstimmung zu tun. Aber auch damit, dass es an Impulsen fehlt.

Genau das kann Streetwear: Impulse setzen. Ein Produkt ist meistens nicht nur ein Produkt, sondern steht für eine Ära, eine Musikrichtung, eine lokale Szene, einen Verein… Es sind Geschichten, die dem Produkt einen Kontext geben.

Daraus folgt nicht, dass jedes Schuhhaus nun mit DJ-Pult, Graffitiwand und künstlich forcierten Drops arbeiten sollte. Interessanter ist, welche Mechanismen sich übertragen lassen: Kuration, Inszenierung und Community. Eine klare Auswahl, Schuhe als Teil eines Looks und wiederkehrende Begegnungen durch Events oder lokale Kooperationen können aus einem Verkaufsort einen Ort mit eigener Handschrift machen.

Der Schuhhandel braucht nicht noch mehr Ware und er muss nicht zwangsläufig Streetwear führen. Er braucht mehr Mut für sein Sortiment und Gründe, sich für diese Ware zu begeistern.