Der Outdoor-Spezialist Lowa stellt seine neue Markenidentität vor. Das Markenbild wurde vor dem Hintergrund weiterer Wachstumsambitionen gemeinsam mit der Londoner Agentur Wolff Olins umfassend neu bearbeitet. Die seit den 1990er-Jahren verwendete Lowa-Wortmarke wurde dabei modernisiert und ist in Hellblau und Weiß gehalten. Die Farben werden in der Bildsprache künftig konsequent genutzt. Ein weiteres zentrales Element ist das neu interpretierte Markensymbol, der sogenannte „Un-Compass“. Er steht symbolisch dafür, individuelle Wege zu ermöglichen, statt feste Richtungen vorzugeben. Ergänzt wird das Erscheinungsbild durch den neuen Claim „Go find out“. Ulf Michels, Head of Marketing, erklärt den Claim: „Mit ,Go find out‘ rücken wir das persönliche Outdoor-Erlebnis stärker in den Fokus – und das, wozu wir Konsumentinnen und Konsumenten mit unseren Produkten ermutigen: individuelle Momente in der Natur, geprägt von Selbstbestimmung, Freiheit und Neugier.“
Der Claim steht dabei für ein grundlegendes Markenverständnis, das sich von Produktdesign über Markenführung bis hin zur Ansprache der Konsumentinnen und Konsumenten erstreckt. Lowa positioniert sich damit als Marke, die sich nicht allein über Funktionalität definiert, sondern Menschen Raum für selbstbestimmte Outdoor-Erlebnisse bietet. „Wir beobachten seit einigen Jahren, dass sich die Outdoor-Branche stark über Leistung, Normen und Erwartungen definiert“, sagt Alexander Nicolai, General Manager Operations. „Outdoor war ursprünglich ein Raum für Vielfalt und persönliche Freiheit. Diese Offenheit möchten wir mit der neuen Markenausrichtung wieder stärker betonen.“
Mit der neuen Markenpositionierung bereitet Lowa den nächsten Wachstumsschritt vor. Neben der weiteren Internationalisierung insbesondere in Nordamerika und im APAC-Raum investiert das Unternehmen gezielt in Produktsegmente wie Trailrunning, Light Hiking und Lifestyle. Gleichzeitig sollen zusätzliche Kundengruppen angesprochen werden. Diese Ziele formulierte Lowa bereits bei der Bekanntgabe der Rekordergebnisse, die vergangenes Jahr erzielt wurden.
Die Einführung der neuen Markenidentität erfolgt zunächst gegenüber Handels- und Geschäftspartnern im Zuge der relevanten Ordermessen und begleitender Exklusiv-Events während der Vorordersaison F/S 27. Der Launch für Konsumenten ist ab dem vierten Quartal 2026 vorgesehen. Die Geschäftsführer Marco Pirani und Alexander Nicolai sowie Head of Marketing Ulf Michels erläutern im Interview die Hintergründe des Rebrandings.
