Mango gestaltet erste Kampagne mit KI

Das spanische Unternehmen Mango hat für die limitierte Sunset Dream-Kollektion der Teen-Linie eine Kampagne gestartet, die komplett mit Künstlicher Intelligenz kreiert wurde. KI-Models präsentieren die Modelle auf generativ entwickelten Bildern.

Mango habe eine der ersten vollständig in KI generierten Fotokampagnen in der Branche veröffentlicht, erklärt der spanische Mode- und Schuhanbieter. Der Prozess begann mit einem echten Shooting der Produkte, mit dem die KI trainiert wurde und sie die Modelle an dem Model vor den Hintergründen positioniert hat. Die größte Schwierigkeit sei gewesen, Bilder auf dem Niveau einer professionellen Fotokampagne zu erzeugen, die aber auch die Charakteristika des Models und der Produkte erhalten.

Die Kampagne ist Teil des Strategieplans 2024-2026 von Mango, mit dem das Unternehmen Künstliche Intelligenz in diversen Stellen der Wertschöpfungskette integrieren möchte. Dafür hat Mango seit 2018 fünfzehn Plattformen aufgebaut. Mögliche Use-Cases sind Inspiration für die Produktentwicklung, die Preisentwicklung in den Online- und Retail-Shops, eine individuelle Empfehlungsplattform, und Anpassungen an verschiedene Sprachen.