Mehr für alle

In Ihrer Mitteilung sprechen Sie von einer „Revitalisierung“ der Messelandschaft, von einer Fokussierung auf weniger Messen und dem Ziel, der aktuellen „Verwässerung des Angebots“ entgegenzuwirken. Was genau meinen Sie damit?

Stephan Krug: Mit „Verwässerung“ meinen wir, dass es aus unserer Sicht zu viele Messen gibt, auf denen zu viele Aussteller doppelt oder dreifach mit dem gleichen Angebot zu sehen sind.

Tobias Eichmeier: Wir haben es in der Messelandschaft mit immer geringeren Frequenzen und Duplikaten zu tun. Es wird damit immer schwerer erfolgreiche Messen zu organisieren. Die fehlende Spezialisierung der Messen gibt heute den Händlern keinen Grund zu mehrfachen Messebesuchen. Darüber hinaus fehlen aus unserer Sicht Orientierungsmöglichkeiten für wichtige Informationen zum richtigen Zeitpunkt als Grundlage für die richtige Limitverteilung, sowie Bewusstseinsstärkung über aktuelle Entwicklungen in der Branche.

Welche der aktuell in der Schuhbranche organisierten Messen haben Ihrer Meinung nach die höchste Relevanz für den Schuhhandel?

Stephan Krug: Über die Relevanz entscheidet schlussendlich der einzelne Schuhhändler für sich. Aber grundsätzlich sind die Messen mit der höchsten Relevanz die, die einen klaren inhaltlichen Fokus und damit eine sauber abgegrenzte Zielgruppe haben.

Tobias Eichmeier: Heute werden die bestehenden Messen von jedem Händler unterschiedlich bewertet. Die höchste Relevanz entsteht so vermehrt durch infrastrukturelle Vorteile der Händler. Das Angebot ist nahezu überall vergleichbar.

Blicken wir auf die ANWR-Messen. Der aktuelle Messekalender sieht folgende Veranstaltungen für die Saison H/W 23/24 vor: 12. – 13. Dezember Sport & Outdoor, 18. – 20. Januar Infomesse, 30. Januar – 1. Februar: Order 1, März – Order 2 (Termin noch festzulegen). Wird es dabeibleiben – auch bei den Spezialthemen der Messen?

Tobias Eichmeier: Ja, dabei wird es bleiben. Wenn der Markt zukünftig nach neuen Formaten verlangt, werden wir dies berücksichtigen. Der erste Messetermin für Sport & Outdoor findet jeweils in Mainhausen und Heilbronn statt. In Mainhausen wird das am 12. – 13. Dezember 2023 sein. Die anderen Messen werden gemeinsam organisiert, das heißt beide Verbände werden mit jeweiliger Präsenz vor Ort sein. Infomesse und Order 1 in Mainhausen, die Order 2 findet dann in Heilbronn statt, somit haben wir den Messezyklus vereinheitlicht und klar strukturiert.

Stephan Krug: Ein detailliertes Konzept ist zurzeit in Arbeit und orientiert sich an den bereits veröffentlichen Terminen für 2024.