Mit qnuffigem Namen und Transparenz die Herzen erobern

Dabei geht der traditionsreiche Hersteller durchaus selbstbewusst damit um, zu wissen, worauf es bei Kinderschuhen ankommt. „Barfußschuhe spielen im Kinderschuhbereich eine zentrale Rolle – und genau diesem Anspruch möchten wir gerecht werden. Mit unserer langjährigen Passform-Expertise haben wir einen eigenen Barfußleisten entwickelt, hinter dem wir zu 100 % stehen und der die Grundlage für ein rundum durchdachtes, kindgerechtes Produkt bildet“, stellt Moewes klar. Ein Aspekt war daher klare Maßgabe im Entwicklungsprozess: „Die Passform bleibt der wichtigste Faktor für uns. Wir stehen seit über 75 Jahren dafür, Kindern die passenden Schuhe zu produzieren. Wichtig ist uns, dass die Schuhe an der Ferse Halt bekommen und der Fuß nicht schwimmt. Vorne spielt die Musik. Dort hat der Schuh die Barfußschuh-typische ergonomische Form und ausreichend Platz in der Zehenbox.“

Ricosta geht mit Qnuffs in die Transparenz-Offensive, kündigt Moewes an: „Wir haben alle Barfußschuh-Kriterien konsequent umgesetzt und setzen auf echte Transparenz und höchste Qualität. Jedes Innenmaß wurde exakt ermittelt, und auf den Messen geben wir mit aufgeschnittenen Modellen ganz bewusst tiefe Einblicke – ein Muss, um in der Barfuß-Szene anerkannt zu werden.“ Zum ersten Mal wurden die Schuhe dem Handel auf der Rexor-Händlerreise am 2. und 3. Juni am Unternehmenssitz und zur Order am Rexor-Barfußschuhtag am 20. Juli in Düsseldorf präsentiert. Auf der neuen Offenbacher Barfußschuhmesse Barefoot wird die Kollektion das nächste Mal zu sehen sein. Die Marke richtet sich gezielt an den Fachhandel, der von einer starken Barfußschuh-Marke profitieren soll, um auf die wachsende Nachfrage in dem Segment zu reagieren. Der Claim „Wie barfuß, nur besser“ soll das Barfußgefühl auf den Punkt bringen, das sich viele Eltern für ihre Kinder wünschen.

Schließlich sei es bei Barfußschuhen auch gegenüber den Eltern besonders wichtig, in den Diskurs auf Augenhöhe zu gehen. Um das umzusetzen, verfolgt Ricosta bei Qnuffs eine eigenständige Marketing- und Social Media-Strategie, bei der einerseits über die eigenen Qualitäten aufgeklärt und andererseits Feedback eingesammelt werden soll. „Wir möchten aktiv den Dialog mit der Community suchen, transparent erklären, warum wir unsere Schuhe so entwickeln, wie wir es tun, und gemeinsam besser werden. Besonders wichtig ist uns dabei das ehrliche Feedback der Eltern“, sagt der Geschäftsführer.

Die Barfußschuh-Kollektionen von Ricosta und Pepino werden im Rückblick als Einstieg in das Thema wahrgenommen. Um zu verdeutlichen, dass das Thema mit den gewonnenen Erkenntnissen neu gestartet wird, sei es sinnvoll, die Barfußschuhe mit der neuen Marke zu bündeln. Die Barfuß-Durchläufer von Ricosta und Pepino werden weiter produziert, doch alle Neuentwicklungen werden Teil der Qnuffs-Kollektion.

Die Qnuffs-Schuhe werden sich jedoch nicht nur durch die dünne Sohle und veränderte Passform von Ricosta und Pepino unterscheiden.„Eine neue Marke eröffnet immer Raum für frische Ideen und mutiges Design“, beschreibt Kai Moewes die Kollektionsentwicklung. Die Modelle sind etwas farbenfroher und verspielter designt. Technische Features wie kürzbare Klettriemen und Details wie beschriftbare Namensfelder an der Ferse frischen die Kollektion weiter auf und können wiederum Innovationstreiber sein: „Solche Impulse können künftig auch Inspiration für Ricosta und Pepino sein.“