„Nachhaltigkeit allein macht keinen Schuh begehrlich“

Die Düsseldorfer Händlerin findet durchaus Marken, die ihren Anforderungen an Material und Produktionsbedingungen entsprechen. Was häufig fehle, sei ein Design, das zu ihrem Geschäft und zu ihren Kundinnen passe. Ein Großteil der Endverbraucher sucht zunächst einen Schuh, der gefällt und passt. Verantwortungsbewusste Materialien und nachhaltige Produktionsbedingungen können die Kaufentscheidung zwar stärken, aber, wenn ein Modell optisch nicht überzeugt, nicht allein tragen.

Parallel dazu verändert sich die Rolle der Nachhaltigkeit in der gesamten Branche. Was lange als Differenzierungsmerkmal galt, entwickelt sich zunehmend zur Voraussetzung. Mit EU-Vorgaben wie EPR und EmpCo geht es in Zukunft weniger darum, ob Unternehmen nachhaltig handeln, sondern wie sie dies nachweisen und kommunizieren.

Damit steigen die Anforderungen an Transparenz. Nachhaltigkeit darf nicht nur behauptet werden, sondern muss nachvollziehbar sein – und erzählt werden. Je stärker sie zum Standard wird, desto wichtiger wird eine glaubwürdige Kommunikation darüber, welche Materialien eingesetzt werden, unter welchen Bedingungen produziert wird und wer an der Herstellung beteiligt ist.