Napapijri testet neues Retailkonzept

Das Konzept soll die Markenidentität – eine Mischung aus urbaner Energie und Outdoor-Orientierung – in drei räumliche Ebenen übersetzen: Die „Urban Shell“ bildet einen industriell inspirierten Rahmen mit Beton, Metall und Holz; das „Open Archive“ inszeniert Archivstücke, historische Materialien und ikonische Produkte in einem großformatigen Regal als sichtbares Markenarchiv.

Mit dem „Shelter Room“ entsteht zudem ein transformierbarer Bereich für Installationen und limitierte Kollektionen, der als Experimentier- und Präsentationsfläche für spezielle Formate dient. Materialien, Lichtführung und der Einsatz von Markenelementen wie der Farbe „Pantone Napa Orange“ sind dabei auf eine konsistente Markenwahrnehmung ausgerichtet.

„Wir haben eine Landschaft geschaffen, in der jedes Element – Material, Farbe, Licht – Teil einer Erzählung ist, die neugierige, urbane und zugleich outdoor-affine Menschen anspricht“, erklären die Architekten Tiziano Vudafieri und Claudio Saverino.

Der Standort in Paris ist der erste Store, in dem das neue Konzept umgesetzt wird. Nach Unternehmensangaben soll es schrittweise weiterentwickelt und perspektivisch als Grundlage für die internationale Retailarchitektur von Napapijri dienen.