Probier’s mal mit Gemütlichkeit

Ein erkennbarer Unterschied zur Sommersaison zeigt sich allerdings im Vororderverhalten der Komfortschuhhändlerinnen und -händler. Im Gegensatz zur letzten Umfrage sind viele Unternehmen entspannter: Für die Herbst/Winter-Saison gaben 36% an, einen Vororderanteil von über 75% einzuplanen (im Vergleich: Im Sommer waren es noch 28%), bei 41% dürfen es zwischen 50% bis 75% sein. Während im Sommer noch über 40% die Vororder reduzieren wollten, sind es im Winter lediglich 33%. Mehr als die Hälfte möchte jedoch keine Veränderungen an der Vororderaufteilung vornehmen. Preistechnisch hat sich die Mehrheit auf Preislagen zwischen 100 und 120 Euro eingestellt, mit vielen Händlern, die auch niedrigere oder höher liegende Preise bedienen. Bei etwas unter 15% der Befragten liegen die Preislagen sogar über 140 Euro.

Bei der modischen Richtung bleibt der Sneaker weiterhin vorne. Nur wenige Schuhtypen sind so unverzichtbar wie der gemütliche Straßenschuh, wie drei Viertel der Befragten das Thema einschätzen. Nur Schnürhalbschuhe können bei rund 60% mithalten, es folgen Sandalen, Pantoletten und Stiefeletten. Im Sommer waren zuletzt zwar aufgrund des warmen Wetters die Sandalen und Pantoletten weiter oben anzutreffen, allerdings setzten die Händler dort noch etwas stärker auf die Halbschuhe, die nur 10% hinter den Sneakern verortet waren. Dafür fällt die Bedeutung der Loafer im Winter etwas ab, nur knapp über 10% sehen hier ein wichtiges Thema. Auch wenn das Thema bei vielen Händlerinnen und Händlern ausgebaut wird, bleibt die Markenauswahl überschaubar. Mit 84% gibt die deutliche Mehrheit der Befragten an, maximal zehn Wellness- bzw. Komfortschuhmarken zu führen. Für den Rest dürfen es auch schon einmal mehr sein, für ganz wenige sogar mehr als 20%. Und wen findet man in den Regalen? Vor allem eine Marke sticht hier hervor: Mit rund 83% ist Waldläufer bei fast allen der 58 befragten Schuhhändlerinnen und -händlern im Komfortschuhbereich vertreten. Es folgen mit etwas Abstand Gabor Comfort, Ara und Legero sowie Remonte und Finn Comfort. Damit zeigt sich im Vergleich zur Befragung in der Sommersaison, dass Waldläufer zwar weiterhin der unangefochtene Spitzenreiter bleibt, insgesamt aber alle Marken an Bedeutung gewinnen.

Allerdings hat diese Situation auch ihre Schattenseiten. Bei den Herausforderungen gab ein Drittel aller befragten Händlerinnen und Händler neben der Konsumzurückhaltung und der Konkurrenz auch eben jene Markenmonotonie als Kernproblem des Segments an. Für den Handel gilt es deswegen nun, sich nicht nur auf dem aktuell starken Bereich auszuruhen, sondern sich auch in Zukunft darüber Gedanken zu machen, wie sich im Komfortschuhbereich von anderen Angeboten abgehoben werden kann.