In 2018 stiegen Pumas Umsätze nach Unternehmensangaben währungsbereinigt um 17,6% auf 4.648 Mio. Euro (+12,4% in der Berichtswährung Euro), wobei es zweistellige Wachstumsraten in allen Regionen und Produktsegmenten gegeben habe.
Das operative Ergebnis (EBIT) ist im Jahr 2018 um 37,9% von 245 Mio. Euro auf 337 Mio. Euro gestiegen.
Auch das vierte Quartal 2018 sorgte für positive Entwicklungen. Die Umsätze des Unternehmens stiegen in diesem Zeitraum währungsbereinigt um 20,1% auf 1.226 Mio. Euro (+17,9% in Berichtswährung Euro). Das operative Ergebnis (EBIT) steigt von 30 Mio. Euro auf 38 Mio. Euro.
Zum Erfolg beigetragen haben laut Puma Schuhmodelle wie Thunder, RS-0 und RS-X sowie Cali. Auch der Erfolg des dänischen Handball-Teams, das von Puma ausgestattet wird, sei ein wesentlicher Aspekt gewesen. Nach 20 Jahren kehre man nun in die Kategorie Basketball zurück. Zudem sei mit Supermodel Adriana Lima eine prominente Markenbotschafterin für den Bereich Women’s Training verpflichtet worden.
„Wir sind mit unserem Geschäftsverlauf im Jahr 2018 sehr zufrieden“, erläutert Puma CEO Björn Gulden. „Der Umsatz stieg organisch um 17,6% auf 4.648 Mio. Euro und das operative Ergebnis (EBIT) verbesserte sich um 37,9% auf 337 Mio. Euro. Das ist ein Zeichen unserer starken Wachstumsdynamik. Der Zuwachs im zweistelligen Prozentbereich in allen Regionen ist Beweis dafür, dass wir die Marke Puma weltweit gestärkt haben, und das zweistellige Wachstum in allen Produktsegmenten zeigt, dass wir unser Produktangebot weiter optimiert haben. Wir müssen immer noch viel verbessern, aber wir bewegen uns mit unserer Marke und unserem Unternehmen in die richtige Richtung. Wir werden diese Entwicklung 2019 weiter fortsetzen und gehen davon aus, dass unser Umsatz währungsbereinigt rund 10% wachsen wird. Das operative Ergebnis erwarten wir in einer Bandbreite zwischen 395 und 415 Mio. Euro.“
Schuhe weiterhin Umsatztreiber
Das Schuhsegment legte in 2018 währungsbereinigt um 16,6% auf 2.184,7 Mio. Euro zu (+10,6 in der Berichtswährung Euro) und knackte damit nach Unternehmensangaben zum ersten Mal die 2-Milliarden-Euro-Marke. Vor allem Produkte aus den Kategorien Running & Training sowie Sportstyle erzielten laut Puma die höchsten Wachstumsraten.
Im Segment Textilien stiegen die Umsätze währungsbereinigt um 22,2% auf 1.687,5 Mio. Euro (+17,1% in der Berichtswährung Euro). Sportstyle-Produkte mit großen Logos sowie neue Produkte in den Kategorien Teamsport und Motorsport trugen laut Puma zum Wachstum bei.
Die Umsätze in den eigenen Stores inklusive E-Commerce-Aktivitäten stiegen währungsbereinigt um 24,0% auf 1.127,5 Mio. Euro. Dies entspricht einem Anteil von 24,3% am Gesamtumsatz im Geschäftsjahr 2018 (Vorjahr: 23,2%). Verbesserte Umsätze auf vergleichbarer Basis im eigenen Einzelhandel, eine erhöhte Anzahl an eigenen Geschäften sowie eine starke Verbesserung des E-Commerce-Geschäfts hätten zu der positiven Entwicklung beigetragen, heißt es aus Herzogenaurach.
